电子烟的销售的市场分析报告 网售禁令出台,国内电子烟行业何去何从?

监管部门的声明引发的一场大地震正在电子烟行业迅速蔓延。

11月1日下午,国家市场监督管理局和国家烟草专卖局联合发布通知,禁止未成年人购买买和吸食电子烟通过互联网进一步保护未成年人免受电子烟。

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具体落实三点:一是清理线上电子烟销售平台,二是线上禁售电子烟产品,三是禁止网络电子烟广告。总而言之,有必要彻底禁售电子烟在线。

随后,国家烟草专卖局相关负责人在接受新华社采访时明确表示,将采取更严厉的措施清理整顿互联网电子商务平台,电子烟企业营销网站和电子烟shops,严厉打击电子烟违法违规生产、销售。

长期以来,电子烟行业一直处于无监管、无生产标准、无安全认证的“三无状态”。 2019年初,电子烟成了风口,一路蒙着争议跑。业界期待已久的电子烟国标并没有如期在今年10月发布。本次公告是2019年以来政策监管层面迎来的最重要的调控。

禁止在线销售,这无疑对电子烟行业产生巨大影响。

消息一出,电子烟工业炸了,电子烟企业纷纷表示支持。 悦刻first 公开开发文件,表示将终止所有在线销售和广告。在接下来的三个小时里,博德、福禄、魔笛、鲸光烟等一批电子烟品牌表达了自己的决心,并一致表示支持。

一位接近国家烟草总局的人士告诉冉财经,这个公告只是一个“预热”,针对的是电子烟的电商渠道。近期将出台更大更详细的法规。

01 风从哪里吹来?

在某种程度上,这个公告是对去年政策的认可。

2018年8月28日,国家市场监督管理局、国家烟草专卖局发布《关于禁止向未成年人销售电子烟的通知》。当时出台该政策是因为部分地区中小学附近的文具店向学生出售电子烟,并且在一些电商平台上出现了所谓的“student电子烟”。通知强调,禁止向未成年人直接宣传、销售电子烟。

但一年后,根据新公告,“仍有未成年人通过互联网了解和购买买和吸食电子烟。甚至还有电子烟企业盲目追求经济通过互联网卖电子烟进行福利、宣传、促销和销售。”显然,与上次的普遍呼吁相比,这次的攻击目标直接针对互联网平台。

于是,互联网出现了三个规则:

1、督促电子烟生产销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户;

2、督促电商平台及时关闭电子烟店铺,及时下架电子烟产品;

3、督促电子烟产销企业或个人撤回在网上发布的电子烟广告。

这三个规定都指向电子烟的线上渠道。换句话说,

禁止电子烟品牌在互联网平台上的销售和营销。

对于电子烟工业来说,这是一个微妙的时间节点。一是电子烟国标正在酝酿中,二是电商双十一大战前夕。

此前,虽然业界每3次对电子烟进行一次打击,但批评的更多是宏观层面,并没有具体的监管措施。无论是今年3月央视315点名电子烟微商,还是今年7月国家卫健委声明,都只是在评论电子烟的危害,强调要加强监管。

被认为具有生育许可意义的《中华人民共和国国家标准-电子烟》原计划于今年10月发布。但时至今日,国家标准仍在审核中。

然而,在 9 月,美国总统特朗普呼吁 FDA(美国食品和药物管理局)禁止所有非烟草 电子烟,以避免青少年使用它们。这条指令直接指向美国电子烟一号选手juul。身价380亿美元的电子烟创业公司面临的最大指控是引诱年轻人吸烟。

多位业内人士告诉冉财经,美方传来的负面消息在一定程度上推迟了国标的出台,也推动了这一公告的出现。

有电子烟创业者认为,政策的背后,一方面是防止未成年人使用,另一方面是烟草行业的复杂利益。就连年薪1万亿元的中烟,也只能通过线下渠道卖销售。不过电子烟已经把销售渠道传到了网上。除了不可避免的未成年人购买买,他们还在与传统烟草竞争业务。

02 电子烟凉凉?好看吗?

消息一出,电子烟工业一下子就涨了起来。

截至发稿电子烟代工,市场上几乎所有主流电子烟品牌都公开表示合作,而且口径出奇的一致。

“全力配合”、“坚决支持”、“坚决执行”是各种品牌声明中的高频词。大多数品牌站在行业和社会发展的高度,表达了严格自律和保护未成年人的需要。一些品牌还在声明中表示“感觉很高兴”和“感觉很高兴”。

有趣的是,在发布会前几个小时,罗永浩还在微博上发布了小野即将推出的新产品平台双十一预售网页的链接。

公告后不久,悦刻的官网就打不开了。针对冉才静,悦刻表示:网站正在按照新规进行调整,严格执行新规,删除电商页面链接。随后,悦刻官网又恢复了正常。

但各大电商平台反应不一。目前,苏宁和国美的电商平台已经无法搜索电子烟产品,但截至今天早上7:00,天猫和京东仍然可以正常浏览和购买买。

电子烟的销售的市场分析报告

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在一些电商平台搜索电子烟

一些从业者质疑通知的法律效力。有人士认为,该通知存在以下疑点:一是公告主体可疑,并非国务院或工信部文件;执法的具体依据。

对此,北京隆安律师事务所高级合伙人李长青律师告诉冉财经,这份通知是一份“部门规范性文件”。规范性文件的名称一般称为方法、条例、决定、规则、通知等,其效力虽不能完全等同于行政法规,但只要不与上级法律的规定相抵触,其效力应高于当地法律法规,具有法律效力。

同时,李长青律师认为,由于公告多为公告或号召性条款,并未明确具体的规范措施和处罚方式,对实际执行效果仍存疑虑,即认为目前的公告更具有政策导向和预警功能。

北京控吸烟协会主席张建树告诉冉财经,去年的通知没有执行,具体的规定要上升到立法层面,至少是部门规定,还有处罚。

多位电子烟创业者表示,无论如何,封禁电子烟网络频道的公告电子烟多少钱,都会对电子烟行业产生一定的影响。虽然目前还没有出台具体的规则,但难免会引发政策的连锁反应。至于是否关闭天猫和京东旗舰店,他们表示“还在等通知中”。

“对行业的直接影响并不大,但会影响消费者的心理。愿意冒电子烟风险的人数会减少。”一位电子烟 品牌创始人说。

即将到来的双十一将是电子烟industry的第一场集中战。有电子烟brand对冉财经表示,早在一个月前,淘宝的相关负责人就过来了,提前告知了今年双十一的相关政策,以便他们优先安排。

刷单是电子烟行业的普遍现象。有电子烟创业者向冉财经透露,在目前的电子烟行业,电商下单是“日常操作”。一个真实订单将与两个虚假订单匹配。在 618 之前,有很多剥头皮的行为。

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以目前的情况来看,今年双十一的电子烟不仅是电商平台的销量,更是单一的产业链,“完全爽”。

03 电子烟路在何方?

线上渠道被禁,国内电子烟产业何去何从?

一位业内人士告诉冉财经,国家对电子烟online频道的管控是必然的,这个公告只是一个预热。 “电商不允许卖,预计11月底至12月中旬放行实施下架。另外,便利店和烟草专卖店不能卖不再电子烟。”

另一种说法是,未来烟草局将加大对尼古丁的管控力度,通过实行许可证制度来控制尼古丁的统一生产流通和烟油的生产。

无论如何,未来对国内电子烟行业的控制是不可避免的。

从目前来看,如果线上渠道被禁,线下渠道和出海将是关键。

天风证券研究院分析师姜梦涵认为,电子烟工业在线目前占四分之一。对于国内数百个品牌来说,线上未来只能考虑卖without尼古丁产品。烟草局下发批复文件电子烟监督烟草化,很可能由中烟监管,线下渠道竞争将更加激烈。

其实线下渠道一直是电子烟各大品牌布局的重点。

过去卖网络禁烟电子烟的销售的市场分析报告,用户电子烟在线购买习惯没有养成,电商平台流量价格贵,让电子烟企业专注于线下渠道。

电子烟品牌已经开始线下渠道大战。通过代理分销,借助大型快消品渠道,电子烟品牌已经将产品部署到烟民频繁出现的线下场景。夜总会、酒吧、超市、便利店等地是目前移动销售较好的线下渠道。

从今年上半年开始火爆的电子烟专卖店电子烟的销售的市场分析报告,是目前各品牌正在实施的渠道布局。由于加盟开店成本低、现场体验、售后服务有保障,专卖店一度成为潮流。补贴开店加盟专卖是电子烟行业的惯例。 电子烟品牌以时间换空间,砸钱抢市场,冲上行业顶端获得政策倾斜。

对于拥有深厚线下渠道布局和门店资源的电子烟品牌,目前的政策对其影响不大,相反,很容易在竞争中形成优势。 “现在我翻身做主人,开店的就是我爸。”说了电子烟品牌的省级代理。

此外,具有出海优势的电子烟品牌受到的影响有限。

在这一波电子烟品牌兴起之前,国内电子烟行业以代工出口为主。据统计,全球95%的电子烟是由深圳在中国生产的。国内电子烟生产出口产业链非常成熟。如果市场转移到海外,那就是另一种出路。据悉,悦刻去年下半年开始出海,产品已进入全球43个国家,海外收入占比23%。

对于一些电子烟品牌来说,这个公告是一场行业地震,但对于国内电子烟行业来说,这可能只是一个开始。

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