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东莞电子烟批发 电子烟行业最黑暗的时刻已经到来?

电子烟行业至暗时刻已至?

作者/罗莹莹

电子烟是一款可以替代香烟的产品。以其减少有害成分的作用,以健康时尚的形象深受烟民特别是年轻消费者的喜爱。多年来市场一直保持着高增长率。然而,监管公告打乱了电子烟行业的节奏。

①等待监管规则实施,电子烟成交量持续下滑

根据蓝洞新消费二季度调查数据显示东莞电子烟批发,4月以来各线下门店销售数据持续稳步下滑电子烟尼古丁,6月营业额仅能达到4月的50%。其中,85%的电子烟专卖实体店4月份销售额下降,53%的门店5月份下降50%。目前,7月份没有复苏的迹象。大多数店主认为,除了开店过多外,业绩下滑的主要原因是电子烟会参考烟草监管政策。

常年徘徊在灰色地带的电子烟今年迎来了强势监管。 3月,工信部就《烟草专卖法》的修订征求意见,拟参照卷烟相关法规实施电子烟等新型烟草制品。这意味着电子烟属于烟草的身份已经明确iqos烟弹,电子烟是否按卷烟税率征税将打上问号,利润空间将进一步压缩。文件发布后,产业链公司股价应声下挫,作为美股领头羊的五芯科技暴跌48%。

这只是糟糕政策的开始。今年5月,国家卫健委发布报告称,有充分证据表明电子烟不安全,对用户端影响严重。 6月,新版《未成年人保护法》再次明确规定“禁止向未成年人销售电子烟”,随后国家烟草专卖局、国家市场监管总局发布《保护未成年人戒烟“成长守护者”专项行动计划》全面从严监管电子烟经营行为,规范电子烟生产经营活动。

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②全球增速平稳,美国最大市场

近年来,电子烟已成为一种创新的消费电子产品,在全球范围内越来越受欢迎。从全球电子烟产业的市场规模发展来看,电子烟产业规模呈现稳步上升趋势。 2020年全球电子烟行业市场销售额达424亿美元,同比增长15.6%。

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虽然各国相继出台了对电子烟的监管政策,但电子烟对行业发展的热情不减。强劲的增长主要得益于消费者对电子烟产品的接受度不断提高、烟草公司积极的营销活动以及电子烟制造商加速创新和产品开发。

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从全球来看,目前电子烟市场的集中度比较高,主要集中在美国。 2019年,电子烟在美国的销售额达到160亿美元,占全球总销售额的48%,成为全球最大的电子烟消费国。英国、法国、德国等国紧随其后,中国市场占比5%,全球电子烟文化逐渐走红。

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③中国烟民数量全球第一,电子烟市场规模近百亿

中国电子烟产业始于2003年东莞电子烟批发,中国药剂师韩力申请了现代电子烟的第一项专利,开启了中国现代电子烟的时代。行业经历了初期发展、快速扩张和行业洗牌三个阶段,随着时间的推移,行业规模不断扩大。目前,国家对电子烟的监管逐渐明朗,电子烟行业进入洗牌阶段。

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2013年电子烟市场在中国的规模将达到5.50亿元。 2020年市场规模将增至83.80亿元,八年复合增长率达到72.5%,2021年有望突破100亿元,中国电子烟市场 已经急剧扩大。中国烟民规模全球第一,但电子烟渗透率仅为0.6,市场预计还有提升空间。

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电子烟的发展空间吸已经带动了很多公司的加入。数据显示,中国的电子烟企业从2013年的4.5万迅速增长到2020年的16万家。截至2021年2月,中国现有电子烟企业超过17万家。增速方面,企业数量增速加快,2020年增速将高达30.27%,延续高速增长势头,行业赛道更加拥挤。

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④规避风险,转三四线下沉市场

业内预计,电子烟条例实施后,北京、上海、广州、深圳等一线城市将成为首批试点。此外,由于电子烟门店在一线城市逐渐饱和、竞争激烈、运营成本上升,部分电子烟商家选择下沉市场转向三四线城市。在降低成本的同时,此举可以降低行业监管风险。

以广东省为例。今年前7个月,除了广州电子烟相关企业的小幅增长外电子烟漏油,深圳和东莞新健电子烟专卖shop的增速明显放缓,而江门的汕头、汕头、湛江、揭阳、潮州、阳江等三四线城市的新设企业远超去年同期。 电子烟市场出现下沉趋势。

来源:2021Q1China电子烟行业发展现状和市场Research分析报告(艾媒咨询)、China电子烟第二季度品牌榜(蓝洞新消费)、电子烟行业深度报告(光大证券)

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