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电子烟对美禁售 成立三年后在美国股市上市。国内电子烟品牌第一股悦刻市值逼近500亿美元

国内第一个电子烟品牌正式上市。 电子烟企业雾芯科技(悦刻)1月22日晚正式登陆纽交所,股票代码“RLX”,发行价12美元/ADS。五芯科技开盘价报2美元2.34,较发行价上涨86%,市值达到346亿美元。截至收盘,悦刻的股价已飙升145.92%至29.54美元,市值458亿美元。创始人王颖持股58.7%,市值269亿美元。

电子烟对美禁售

悦刻成功上市,意味着“China电子烟品牌第一股”的诞生。招股书显示,悦刻2018、2019、2020年前三季度的营收分别为1.330亿、15.490亿、22.010亿。销售额方面,悦刻是中国电子烟(文中指封闭雾化电子烟)市场的老大,占市场6%的份额。

上市三年,赚钱能力受资本青睐

国内电子烟行业的兴起始于2018年,悦刻就是其中之一。这家前沿公司立即获得了IDG、源代码资本和红杉资本的投资。

资本青睐的背后,是悦刻恐怖的增长速度。 2018年悦刻营收入1.330亿元。到2019年悦刻营收飙升至15.490亿元,2020年前三季度达到22.010亿元。 从成立到提交上市申请,悦刻只用了三年。这个速度可以称为“极速”。

一向低调的悦刻,上市三年,终于公开了低调的盈利能力。招股书显示,悦刻的毛利率维持在40%左右,2019年净利润率3%,2020年5%。除了2018年初期亏损28.700万吸电子烟,悦刻第二年开始赚钱,2019年净利润4775万元,2020年前三季度净利润1.090亿。 ”和众多登陆美股的中国概念股“流血上市”。凭借“出道”即盈利的光环,悦刻被capital市场认可,一天暴涨145.9%。 ,这是理所当然的。

根据CIC上报的调查数据,就销售额而言,截至2019年9月末,悦刻的市场份额为48%。到 2020 年 9 月底,这个比例已经上升到 62.6% 。 悦刻这家公司已经拿下国内电子烟市场的一半了。从品牌认知度来看,悦刻的用户认知度为67.6%,排名第一。

禁售上线后悦刻开店疯狂线下

随着电子烟持续爆发,电子烟行业遭遇政策监管。 2019年10月下旬,国家市场管理局和国家烟草专卖局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的公告》,禁止电子烟在网上销售和广告,然后所有电商平台禁售,所有网店关闭,电子烟下架。

在这种情况下烟弹电子烟,电子烟被迫切换到离线频道。不过悦刻招股说明书披露的数据显示,线上是禁售时,悦刻的线下销售渠道已经占到了线下的一半以上,同时线上禁售、悦刻等电子烟 品牌都一样 疯狂购物。招股书显示,截至2019年9月末,悦刻授权经销商数量为41家,到2020年9月末增至110家。悦刻门店数量也快速增长,7月份2020年将突破4000。

招股书显示,在2019年第四季度线上渠道被禁之前,悦刻整体线上渠道销售额占比31.1%,线下渠道占比68.7%。线上禁售政策出台后,悦刻归零,线下渠道销售占比提升至98.2%。

即使在禁售政策出台的季度和疫情的影响下,悦刻的销量也迅速从线上禁售和疫情中恢复过来,可见电子烟市场的火爆程度是。中投报告数据:2016年,电子烟市场在中国的规模为6亿美元。 2019年增长至15亿美元,预计2023年将达到113亿美元,年复合增长率为65.9%。

政策监管不确定电子烟对美禁售,电子烟未来前景如何?

有了电子烟在线禁售,悦刻、yooz柚子、博德等行业的顶级玩家正在线下快速扩张,导致许多电子烟品牌被挤出生活空间。据不完全统计,过去一年,全国电子烟活跃品牌数量下降90%,大部分中小玩家被淘汰,国内电子烟进入“剩饭为王”。

远见研究所的一份分析报告指出,中国拥有世界上最大的烟民群体,烟民近4亿,是美国烟民人数的7倍。报告认为,基于国内大量吸烟者,如果未来电子烟市场的渗透率能达到美国市场电子烟市场渗透率的一半,那么我的国家电子烟市场的规模将得到极大提升。

但在市场前景光明的背后,还有不明确的政策规定。央视315在2019年点名电子烟,2019年11月上线禁售。总体来看,国内对电子烟的监管并没有放松。关于电子烟是否有毒的讨论也一直在进行中,保护未成年人不受电子烟侵害的问题一直是电子烟行业的高压线。随时可能收紧的法规,依然让这个行业充满变数。

不过,值得注意的是,虽然从国际市场的角度来看电子烟对美禁售,虽然各国出台了一项又一项的政策,但并没有完全禁止电子烟的销售和进出口电子烟代理,而是加强了电子烟电子烟的进出口检测认证。可以预见,电子烟市场在未来会长期存在。但随着政策监管的不断加强,对电子烟产品提出了更高的要求。企业需要不断加强合规可靠产品的研发,以实现政策监管。生存和发展。

上游新闻·重庆商报记者孙磊

电子烟对美禁售

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