1. 首页
  2. 悦刻电子烟

电子烟悦刻财务风险 悦刻“至暗刻”:投资者在美国起诉,强监管下股价暴跌70%,保护未成年人任重道远

在经历了上市后的短暂时间后,悦刻的股价已经呈现波动和下跌的趋势。截至6月14日收盘,悦刻quote9.44美元,较此前35美元的最高股价下跌73%。

股价的大幅下跌也引起了投资者的不满。近日,悦刻被卷入美国投资者起诉风暴。其中,“夸大财务状况”和“虚报潜在监管风险”是悦刻被起诉的两条。 “有罪的”。对此,悦刻回应称诉讼中存在虚假陈述,公司已委托美国律师事务所应诉。

近年来,随着政策的收紧,电子烟行业无序扩张的时代已经结束。 “困难”之下,投资人对更多的电子烟持观望态度,入驻的成员都是跟着行业经验“大起大落”之后,相关的担忧和疑虑不无道理。业内人士如是说。

悦刻股价持续下跌,投资者在美国被起诉

近日,据《华尔街日报》报道,美国投资者起诉悦刻母公司雾芯科技(以下简称“悦刻”),称中国电子烟公司向在美国公开发行 文件夸大了财务状况并歪曲了潜在的监管风险。诉状指出悦刻在去年10月的IPO招股说明书中忽视了中国监管机构对电子烟销售持续收紧的影响,以至于“随着股价下跌,投资者损失了数亿美元”。

对此,五芯科技回应称,原告在美国法院对该公司提起证券相关诉讼,指控该公司在IPO过程中虚假陈述监管政策等事实。该公司认为这些指控毫无根据,已委托美国律师事务所应诉,并计划尽最大努力保护其声誉,并积极为此类诉讼辩护。

不过,对于上述事件的具体进展,悦刻表示不便透露太多。

据了解,今年3月22日,工信部发布了《烟草专卖实施意见草案》,其中提到“电子烟新烟产品应参照卷烟法规实施。 ”对于这几年无序扩张的电子烟行业来说,这无疑是一个悬在脖子上、随时可能倒下的利刃。

意见稿发布当天,悦刻股价被声音“砍”。此后,它一直呈现波动和下降的趋势。截至6月14日收市,悦刻quote9.44美元,较此前最高股价35美元下跌73%电子烟多少钱,较发行价下跌21%。

至于股价持续下跌的原因,业内人士认为,主要是受行业政策和电子烟产品的安全性影响。盘古智库高级研究员姜涵指出,悦刻目前最大的问题面临两个方面。一方面,监管政策存在严重不确定性。 “电子烟在多大程度上指的是正常烟草的监管?悦刻将如何对待?这些都是未知数,所以市场带来了巨大的不确定性。”江寒说​​道。另一方面,电子烟对消费者健康的影响程度仍不清楚。 “目前很多研究表明电子烟可能对人体健康产生影响,在这种情况下,可能直接导致整个市场的发展。”

5月26日,国家卫健委在北京发布《China吸烟危害健康报2020》,增加了新的篇章电子烟的健康危害,并指出“有足够的证据表明电子烟 不安全,会产生危害”。

政策持续收紧电子烟行业前景难测

其实,上述投资者的质疑和担忧并非没有道理。对于严重依赖政策监管的电子烟,行业发展随时可能因政策变化(或“官方文件”)而被迫暂停。

研究表明,国内电子烟在2012-2017年处于高速发展期,市场的规模从0.610亿美元增加到6.770亿美元。 2018-2019年期间,电子烟更受欢迎,入驻企业激增,资金涌入。前优步中国区负责人王颖当时进入电子烟行业,创立悦刻。

此后悦刻一路加速冲,市场继续增加他的份额。 CIC报告显示,截至2020年9月30日,悦刻在中国CLOSED电子烟市场的份额已达到62.6%,而这一数字在2019年为48%。悦刻市场份额与电子烟行业渠道政策变化密切相关。

据媒体报道,2018年中国电子烟线上销售占比超过80%,为主要渠道。当时悦刻主要通过线上+线下渠道销售电子烟产品。

但是,2019年11月1日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理局发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,该通知称为保护未成年人人身安全。和心理健康,我们敦促电子烟制造商和卖家关闭与电子烟营销和销售相关的网站。此后,电子烟在线频道禁售,一群以网络营销为主的电子烟玩家“退役”,受益于此前“两条腿”走路的策略,悦刻 transforming 比较灵活,也利用这个时间间隙来抢一波市场。

从此,线下成为电子烟企业的主战场。 悦刻也开始依靠线下渠道进行销售,利用补贴扩大门店,进行规模化分销。截至2020年前三季度,悦刻线下渠道收入同比翻番至22.010亿; 110家授权经销商,超过5,000家专卖商店,超过100,000家零售店。

而这场不遗余力的线下战斗,也消耗了悦刻大量的精力。数据显示,2020年三季度悦刻debt34.920亿元,资产负债率高达87.4%,现金及短期存款余额18亿元元,债务压力不小;此外,公司销售和管理费用大幅增加,毛利率也受到线下系统的侵蚀,从2018年的44.7%下降到2020年前三季度的38%。

直到2021年,刚刚松了一口气的电子烟industry,又迎来了新一轮的监管风暴。 3月22日,工信部发布了《烟草专卖实施意见草案》,其中提到“电子烟新烟产品参照卷烟法规实施”。受此影响,上市两个月的悦刻股价首次出现跌破发行价。

成功也是小河,失败也是小河。线下渠道在帮助悦刻增加市场份额的同时电子烟悦刻财务风险,也增加了债务并降低了毛利率。作为悦刻的行业领头羊,在带来声誉和地位的同时,也使其成为政策紧缩的第一焦点。业内人士表示,如果政策落地,卷烟式管理受到青睐电子烟悦刻财务风险,那么悦刻庞大的分销网络将面临怎样的考验。

姜涵说,国内对烟草市场的管理非常严格,比如限制烟草广告,限制烟草销售地点和资格等等,这种情况如果电子烟市场综合参考以烟草为监管,相关企业的发展可能有两种趋势,一是发展合规,二是转向其他领域,比如发力海外市场,或者做其他雾化产品。

关于经销商系统和海外市场的后续考虑,蓝鲸记者联系悦刻进行了采访,但截至发稿,尚未得到回应。

对未成年人说不? 悦刻路重路远

业内人士指出,电子烟产业政策收紧,不仅是为了解决此前市场无序扩张、混乱经营的局面,也是为了保护未成年人。

国家烟草专卖局指出,很多电子烟公司都将年轻人作为网络营销的重点。他们将电子烟贴上“年轻”、“时尚”、“潮流”的标签,用“[email protected]违反戒烟等客观事实的宣传”和“健康无害”误导消费者,导致大部分未成年人了解电子烟专卖,通过互联网购买买并启动吸食电子烟。但实际上,电子烟作为香烟等传统烟草产品的补充,其自身的健康和安全风险更大,尤其是对未成年人而言。

基于此,国家越来越加强对电子烟市场的管理,上面提到的“在线禁售令”就是其中的一项措施。此外,据媒体报道,今年6月1日起施行的《中华人民共和国未成年人保护法》,首次在国家法律中明确禁止销售电子烟给未成年人。

如今,电子烟企业大多从“罢工微商”、“控制选址”、“store禁售”等方面落实未成年人保护相关政策。 悦刻 是一样的。

悦刻官方客服曾表示,自禁售令在线发布以来,公司已关闭所有在线销售渠道,未授权任何微商。同时,悦刻还针对微商售假问题开展了金盾行动,重点打击假冒生产销售。不过也有悦刻加盟商曾在接受记者采访时表示,如果你开店,通过实体卖购买商品,还是可以去微商。

在选址方面,据媒体报道,悦刻曾在2019年宣布推出向阳花系统,从选址阶段开始,就禁止在中小学校附近开店,以减少被骗的机会。未成年人联系。然而,蓝鲸记者在悦刻官网店查看时发现,还有杭州西湖区古墩路专卖店、湖南长沙中汇金堂专卖店、常德悦刻店等。大圆盘店。家专卖店还开着,离中小学校走路只有300米左右。

在store禁售板块,根据悦刻,上述向阳花系统在店内接入国家权威数据平台,专卖店客户可以完成“姓名-身份证号码- “通过平板在专卖店内人脸识别”三重年龄验证。2020年5月,“向阳花”将升级至2.0版本,以“一个”的方式覆盖悦刻专卖所有门店存储,一码”。可见悦刻确实在保护未成年人方面做出了努力电子烟官网,但至于实施效果,仍需后续关注。

另外,上面提到的向日葵系统主要是针对专卖店,对于专卖店以外的经营场所,能否跟进控制也是一个很大的考验。近日,在某社交投资平台上,网友纷纷晒出疑似在儿童玩具店销售的卖悦刻产品图片。对此,悦刻官方回应称该店为成人潮玩店,但由于暂时没有联系到原发帖者,蓝鲸记者会继续跟进核实,然后再做一个跟进——向上报告。不过,如图所示,悦刻在植入式广告方面确实存在不足,而且还是靠近儿童消费区。 “

新知达人, 悦刻“至暗时刻”:在美遭投资者起诉,强监管下股价暴跌七成,未成年保护任重道远

END

文章来源:电子烟,如若转载,请注明出处:http://www.drdp.cn/6693.html

联系我们

vx:188830909