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11月份电子烟禁售公告 电商渠道被封,电子烟转战线下,危害定论要等50年?

文章|AI金融机构饶翔宇

编辑|王晓玲

悦刻坚决支持落实电子烟在线禁售,福禄电子全力配合政策调整,西雾坚决支持监管决策……11月1日晚,在国烟专卖局后、国家市场监督管理局发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的公告》(以下简称《公告》),大量电子烟企业表示支持。

公告称,敦促电子烟产销企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户;督促电商平台及时关闭电子烟店铺,及时下架电子烟产品;敦促电子烟生产或销售公司或个人撤回在互联网上发布的电子烟广告。

同时,烟草专卖管理部门将加大对电子烟产品市场的监管力度,加强对电子烟网络推广销售的监控、劝阻和制止,作为并对各类违法行为依法查处或通报有关部门。

从公告内容和统一声明团队不难看出这是电子烟工业的大地震,地震意味着毁灭甚至死亡。

离线

“本公告发布后,线上渠道是否会被彻底切断尚不清楚,但整个行业肯定会迎来洗牌。” Pride CMO方辉告诉AI财经,该行除了天猫、京东、苏宁等主流B2C电商平台,闲鱼、转转等部分二手电商平台也将陆续上线。有一些电子烟产品在频道上流传,更封闭的微商系统不会完全断掉。

在方辉看来,电商平台是否卖卖电子烟不是品牌能主宰的东西,而是平台选择是否下架。

自11月1日下午官宣线上平台电子烟下架后,电商平台陆续下架电子烟相关产品,但部分平台仍能收到电子烟产品链接。

有业内人士指出,本次公告中使用的“催促”一词没有那么指向性,并没有直接表示需要“立即删除,严格禁售卖”。

国家烟草专卖局在对该公告的官方解释中也表示,本公告是对国家市场监督管理总局联合发布的《关于禁止向未成年人销售的规定》的重申和去年的国家烟草专卖局。 《电子烟告示》主要内容提醒电子烟安全隐患和健康危害,要求各类市场主体不得向未成年人出售电子烟;要求任何组织或个人处理未成年人出售电子烟的行为,应予以劝阻和制止。

但电子烟产品不敢怠慢。当晚的第一个官方开发文件悦刻表示将终止所有在线销售和广告。随后,福禄、魔笛、喜克等电子烟品牌对监管部门的公告表示支持。也就是说,品牌下次会主动放弃线上销售渠道。

“以前线上渠道的比例很大11月份电子烟禁售公告,现在大家都去线下。”思科CEO钟宇飞告诉AI财经,公司的下一个核心将集中在超市和店中店。已经有3000多个离线。

同样,Pride CMO方辉也认为,此次公告的发布,预示着电子烟的线下大战即将开始。 “但是,在这场线下战争中,那些最近兴起并依赖线上销售的小品牌将在这场战争中被淘汰。”方辉告诉人工智能财经,线上渠道比线下要轻很多,很多小品牌品牌都能在这种轻模式中生存下来。但到了线下,铺设销售网络所需的人力物力会大很多,资金需求巨大,一些小品牌根本做不了线下业务。

据方辉介绍,自2016年进入中国市场以来,BODE的销售渠道一直以美国市场为参考标准,目标消费者也定位在吸烟群。 “他们的习惯是离线的,所以我们会离线部署。”方辉表示,目前白金拥有超过100家专卖shops和直营店。至于线下投资三年多的资金,方辉不愿透露,但表示“小品牌无法支撑这个网络。”

生来犹豫

其实,自电子烟进入中国以来,各种呼吁监管的声音一直伴随到今天,国家有关部门也陆续发布了对电子烟行业进行规范的通知。不过电子烟的频道还没有完全被封。

早在2018年8月28日,国家市场监督管理局和国家烟草专卖局就发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通知》。通知称,由于部分地区中小学校附近的文具店向学生出售电子烟,部分电商平台也出现了所谓的“student电子烟”,通知强调,禁止将电子烟直接向未成年人宣传和销售电子烟。 .

没多久,央视315也点名“电子烟”。 315派对为电子烟留出6分钟,提醒消费者电子烟也是有害的电子烟加盟,不要陷入消费误区。虽然没有具体的品牌和产品点名,但对于新兴的电子烟行业来说,315上市是一件震撼整个行业的大事。

不过,影响并没有外界想象的那么严重。业内人士并没有那么悲观。一位从业5年的从业者曾告诉AI财经,那天晚上他睡得很香。在他的朋友圈里,没有业内人士的哀嚎,甚至有人在微博热搜上分享了“315晚电电子烟”的截图,开玩笑说这波推广不是亏本。

时隔半年多的今天,公告的新声明已经是上次公告的后续,“仍有未成年人知道并购买买和吸食电子烟甚至还有电子烟企业为了一味追求经济效益哪里有卖电子烟抽电子烟,通过网络卖电子烟进行宣传、促销和销售。”口径收紧,攻击目标明确。

“电子烟肯定有安全隐患。这是不可否认的。”方辉坦言,因为电子烟出来的时间比较短,而且积累的样本还不够多,所以电子烟的安全风险还不够明确。 “在品牌包装方面,我们只能像传统卷烟一样做一个提醒,但它有多大的风险,能产生多大的危害,我们还没有定论,至少需要50年才能有定论。”

等待标准

山雨来了,风吹遍了整个建筑。在双11的微妙时刻,国烟专卖局和国家市场监督管理的一页公告,可以说提前扑灭了电子烟行业的线上狂欢,也揭开了离线战斗。大窗帘。但是电子烟线下频道应该怎么做呢? 电子烟生产环节应该如何纳入监管?对于修炼者来说,这些都是悬在他们头上的达摩克利斯之剑。

“目前,我们线下的做法是遵循传统卷烟的标准。”方辉举例说,学校卖周边100米范围内不能卖香烟,品牌的城管会按照这个标准来管控。经销商的进货渠道。但是,不可否认的是,公司的管理层并不能保证“越货”的行为不会发生,就像烟草的渠道监管一样。

从实际情况来看11月份电子烟禁售公告,由于缺乏统一的标准,无法通过行业自律来实现监管,更何况电子烟还处于野蛮生长期。据此前媒体报道,通过代理商的分销网络,各种电子烟品牌产品已经传播到夜店、网吧、超市、便利店等场所,而这些场景除了吸烟者的主要活动区,部分场景也是未成年人可以轻松获得电子烟的地方。比如一个未成年人在便利店看到悦刻的产品,很难保证店员不会把卖卖给他。

另外,电子烟,包括硬件和烟油,目前还处于“弱监管”状态,目前还没有明确的行业标准来支持。事实上,据国标信息公开网报道,被认为具有生育许可意义的“中华人民共和国国家标准-电子烟”文件原计划于今年10月发布。方辉表示,据他所知,这个对电子烟整个行业意义重大的国家标准还在审核中。

“作为从业者,我们绝对不希望这个行业消亡。”方辉告诉《金融世界》周刊,“我们也欢迎国家部门对这个行业的密集监管,这有利于整个行业的提升。门槛让一些劣质的电子烟品牌被淘汰。”

方辉呼吁出台明确的行业标准,“而不是直接‘一刀切’,让整个行业‘酷’。”

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