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一次性电子烟的成本 关于《烟草简史》的那些事电子烟(二)NJOY付棉记

继续上面,据说目前电子烟行业实际上还是被传统烟草巨头控制着。一旦新的电子烟公司占有一定的市场股份,将面临被收购的困境,那么是否有例外?

NJOY 的消亡

NJOY,一个拥有电子烟市场美国40%份额的知名品牌,据说是电子烟市场的全球霸主。一点都不夸张!然而,2016年,他向法院申请破产保护。很可惜,很伤心,很痛苦!下面我们来梳理一下NJOY是如何一步步走向毁灭的。

NJOY 的历史

NJOY归亚利桑那州斯科茨代尔的Sotera所有,是紧跟如烟步伐进入行业的先锋公司。可以说是美国电子烟市场的先驱。据悉,他的创业灵感来自一次中国之行的展览。

2008 年至 2010 年,美国食品药品监督管理局 (FDA) 曾一度禁止 Sotera, Inc. 等制造商进口和销售电子烟 产品。 2011年初,FDA在美国海关查获大量电子烟进口商品,被美国Sotera公司起诉至最高法院。 2012年下半年,美国最高法院最终裁定FDA禁止销售电子烟。其中一个重要原因是法院认定电子烟是一种烟草产品,而不是FDA管辖下的药品。美国电子烟市场开业,电子烟销量呈现快速增长趋势。

NJOY也正是在这个时期感受到了资本的力量。 2013年,公司估值达到10亿美元,并获得包括PayPa创始人Peter Thiel在内的大量硅谷投资。成为美国电子烟领域的佼佼者。

NJOY的硬骨头

敢于挑战FDA,FDA企业骨子里的血液独一无二。在NJOY雄霸电子烟市场傲头的时代,似乎忘记了与传统烟草公司相比,其规模和核心还远远不够。 2013年前后,NJOY收到各大传统烟草公司的橄榄枝电子烟哪个品牌好,均被拒绝。在NJOY的愿景中,传统烟草企业注定要被淘汰。它膨胀了。

NJOY的倒闭

在 NJOY 的带领下,传统烟草公司似乎看到了一场隐藏在水下的革命。追随我的人会繁荣,反对我的人会死去。这是传统烟草行业的一贯作风。传统烟草公司做了两件事,利用政治资源对电子烟工业事件底抽校园式的打压。

1、游说美国各州议会,尤其是加利福尼亚州(硅谷所在的州,目前美国新的工业基地)。一些州政府已经开始对电子烟产品征收额外的消费税,税率高达66%。

2、 鼓励 FDA 发布新法规。 2016年8月,FDA新规出台,大大提高了产品准入门槛的认证费用。

一次性电子烟的成本

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圈内宫斗那些事儿

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NJOY 以破产告终

2016 年,FDA 新规为 NJOY 敲响了丧钟。 NJOY聚焦小烟和一次性电子烟,投资市场近300款产品,每款都增加了100万美元的成本。 ,这是导致公司破产的最重要因素。新规的实施,让NJOY背负了很多无法偿还的债务。根据破产申请,累计亏损2.3440亿美元。

NJOY品牌在破产后将继续存在于美国电子烟市场。据说这家新公司已经筹集了 3500 万美元的资本股本,将继续前进,不会出现任何债务问题。大部分资金来自 Mudrick Capital Management,一家专注于企业营业额的投资公司。而在穆德里克资本管理公司之后,这家公司的老板还能找到一些非常熟悉的人物。到现在为止,NJOY 生与死并无区别。它在这个舞台上失去了它的位置,它已经落后了。只有故事。

从NJOY的秋天看电子烟圈的宫斗戏码

NJOY并非FDA新政的主要原因,但NJOY对市场的蚕食引发了传统烟草巨头对电子烟行业的收割。此次新政后,有哪些品牌告别电子烟圈?

Johnson Creek Enterprise 成立于 2007 年,曾经是美国最大的电子烟油独立制造商。 2017年10月宣布破产。

E-CIGS 成立于 2010 年底一次性电子烟的成本,是一家电子烟 独立经销商。 2017年3月在美国OTCQB上市并宣布破产。

美国机械杆巨头Provape以生产具有极高安全性、系统稳定性和柔软口感的电子烟具而闻名。 Provape的产品对安全有异常要求电子烟多少钱,是美军使用最多的电子烟产品。 2017年2月发布公告,宣布暂停电子烟业务。

一次性电子烟的成本

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证明

那么,除了传统烟草公司和新电子烟公司的直接冲突之外,战底抽资抯剧码,电子烟圈内的两大阵营都是铁板一块?两军对峙,你来来去去?

既不是,也不是,传统烟草巨头之间的勾心斗角才是真正的战斗剧yooz电子烟,正是因为传统烟草巨头之间的相互翻滚,才会引起电子烟圈的涟漪一波接一波,而这个故事还是起源于来自中国人电子烟之父——韩立和他的“如烟”。

“如烟”的失败与“IQOS”的崛起有着千丝万缕的联系一次性电子烟的成本,其中的动荡真的很惊人。

预见会发生什么,并听取下一个细分。

END

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