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电子烟国标:90%电子烟品牌会被淘汰吗?

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简介

目前电子烟市场,电子烟行业在去年底已经呈现出闪耀的燎原之火,堪比去年初的区块链和前年的共享经济。短短一年时间,已有数百个品牌进入电子烟行业。据天眼查数据,与电子烟相关的企业超过10万家。这与智能手机发展之初是一样的。 市场hot,乱!

小米的前21号员工,现在的奚客电子烟创始人钟宇飞说:“我认为未来电子烟会像手机一样成为中国的骄傲。”

根据欧睿国际的数据,中国封闭式电子烟市场年均复合增长率达到65%,成为近年来消费品行业最抢眼的增长品类。 电子烟强制性国家标准预计年内发布。有多少电子烟品牌可以生存?

电子烟狂欢的背后

“拉老虎拔旗”和“买票跑”

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电子烟火爆的背后,缺一不可。目前电子烟行业中,有资本型品牌,依靠资本运作,烧钱做营销、开店渠道,带动估值。 市场有一定的话语权,但产品能力较弱,消费者最关心的产品体验不好。产品的核心部件和雾化液基本都是工厂代工,缺乏核心研发能力;另一派则是比较“山寨”的运作方式,在@k5推出之前赚钱@国标快钱走人。这种品牌类似于当年的山寨机,但产品不合格,质量控制松散,甚至最低限度的安全都难以保证。

电子烟Industry,作为创业的新风口哪些电子烟是星火代工的,无论是在短窗口期“赚快钱”,还是在政策明朗后“吸纳”更大的估值,各种炒作都少不了。但一直专注于产品、体验和创新的品牌在哪里?

在资金市场遇冷、优质项目标的稀缺的环境下,电子烟产业确实成为了资本和创业者追逐的目标,但也蕴含着巨大的风险。号称能够“冒险”的鲸鱼光烟创始人兼CEO邱义武分析了进入电子烟行业的原因并表示:第一,鲸鱼将电子烟视为快消品从历史上看,如果有一个产品的单品可以帮助企业进入渠道体系,那是一个非常值得的品类;第二,任何新品类的诞生都有机会创造新的渠道和新的零售方式;第三,大公司短期内不会做,因为他们面临巨大的政策风险和压力,这给了创业公司机会。

基于此,鲸鱼从2018年下半年开始停止了其他一些项目。“我认为电子烟工业是一个可以承担也可以做到的风险。”

整体来看电子烟批发,急功近利的电子烟市场过于盲目追求速度,必然导致行业产品同质化严重、质量差、参数标准不实。就目前而言,如果把100个品牌的电子烟产品摆在消费者面前,产品的外观基本没有区别。消费者即使体验电子烟,也会觉得味道和口感都是比较的。相同但差别不大。

更严重的是,各种电子烟品牌都过分强调了戒烟的特性。重复的市场education给了消费者一个错觉:尼古丁盐的内容决定了传统烟草能否还原味道,甚至觉得内容越多越吸喉越劲越有效果以解除烟瘾。但事实上,消费者往往会戒掉传统烟草,对电子烟上瘾。消费者真正想要的是舒适顺滑的高还原口感。即使在传统烟草中,其顺滑、柔软、无刺激的口感也比普通烟草更高级,具有更强的“喉感”。

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其实,为了快速抢到更多市场,不少品牌已经开始补贴渠道,比如给经销商大优惠,甚至不赚钱的卖货。夜店、3C数码店、便利店、网吧、超市成为电子烟品牌想要占领的5大线下渠道。目前,在一线城市核心商圈,电子烟的线下位置之争也变得激烈。

符合国家标准

电子烟行业进入洗牌期

目前处于“无产品标准、无质量监督、无安全评估”三个无国籍状态的电子烟行业,将在国标下进行彻底洗牌。据路透社此前报道,电子烟国家标准共有七章,分别是“范围、规范性参考文件、术语和定义、技术要求、测试方法、包装、标签、说明书、储存和运输”,其中“ “技术要求”和“包装、标签和使用说明”两章是强制性的,这也证明了技术和标准对电子烟行业的重要性。

电子烟国标最快将于今年出台,对行业和消费者来说都是一件大事。行业可以淘汰一大批没有严格控制产品质量的厂家,也更有利于行业的规范化、透明化发展。消费者也可以因为国标更安全地接受电子烟,以更有害的方式满足身心需求。

电子烟国家标准被一些品牌称为“头上的达摩克利斯之剑”。这一剑将清理行业90%的投机和不负责任的电子烟品牌。对于注重技术、质量和消费者体验的品牌,国标还提供了更健康、透明和标准化的发展环境。

毫无疑问,2019年下半年即将出台的国标已经成为悬在国内电子烟厂商头上的利剑,但就业内主流声音而言,总体偏好是乐观和期待的。

7月22日,国家卫健委规划司司长毛群安表示oem电子烟,由于电子烟不安全,会影响青少年健康行为的形成,必须对电子烟进行监管。严格加强。国家卫健委正在会同有关部门对电子烟监管进行研究,拟通过立法对电子烟进行监管。

天风证券研究院高级分析师蒋梦涵表示,315确实为电子烟行业的原子化敲响了警钟,因为整个行业从0到1、从无到有,而缺乏监督。目前公开信息显示,国家正处于审批阶段,预计下半年将出台相关政策法规。从调研的角度,蒋梦涵表示,无论是上游深圳电子烟工厂还是中游渠道和品牌,对于下游消费者,行业都迫切需要明确的监管政策。从长远来看,也将有利于行业的良性循环发展。

Bode电子烟Partner、CMO方辉表示,国标可能对行业产生影响,但对整个行业是有利的。相当于发了一张身份证。如果没有国家标准,好坏由别人来判断。

作为以资本参与电子烟项目的投资人哪些电子烟是星火代工的,英诺天使基金合伙人王胜表示,政策的出台和市场运营的不断优化调整都是好事。 “在有序的政策体系下,电子烟enterprises可以在更加开放透明的环境中公平竞争。”

同时,王胜表示,虽然国内电子烟行业有很多创业公司和资本,但很多大资本还没有进入市场。一方面是因为价值观问题,另一方面是在等待国标。 “靴子”落地。国标出台后,将掀起新一轮的资本变革浪潮。

资本的重磅押注和各路创业者的跨界热潮,让电子烟创业潮一时兴起。这个行业看似进入门槛很低,但其实做一个电子烟真的很难。从目前的电子烟来看,有太多品牌存在一定的质量问题,比如“漏油”,但为了抢占市场,做起品牌,还是抢先发布新品。他们率先在市场抢占了制高点。然而,对于任何电子产品来说,消费者的满意度才是决定性因素!

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