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什么情况,福禄电子烟自己建了一个工厂

蓝洞新消费报道,7月29日消息,蓝洞获悉,网红电子烟品牌FLOW FLOW甚至逆流打造了自己的工厂加盟福禄电子烟需要投资,已经开始试产。

这也是业内首个自建供应链的新锐品牌,这意味着消费品牌已经开始向行业上游渗透,在研发和生产上占据主动。

FLOW由前锤子0001员工朱小牧于2019年1月创立,并于1月15日首次亮相锤子新闻发布会。

据悉,福禄自建【k27】已经开始量产,但同时也选择了其他【k26】厂机型进行双线并联。

这是新事物。

电子烟 行业内大部分品牌的产品都采用代工模式。有设计能力的会单独设计,然后为供应链开模生产。没有设计能力的会选择供应链的公模进行生产,然后贴上自己的品牌。

这也让外界认为电子烟行业进入门槛低,产品创新研发能力不足。虽然2019年以来已有30个电子烟品牌获得融资,但行业进入门槛并不高,仍被外界诟病。

Flow FLOW想打破大部分电子烟品牌的代工生产模式加盟福禄电子烟需要投资电子烟专卖,在深圳打造了1万多平米的电子烟工厂,成为第一个拥有自己电子烟的新品牌]工厂打造工厂的电子烟品牌。

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据报道,Flow的自建工厂所有产品将实现自动化和智能化,其专业实验室和研发团队也将与工厂合作,以帮助产品开发,测试和生产更加高效,便捷。

Flow 在 5 月份宣布完成了由经纬中国领投的 1000 万美元投资。是首轮融资规模较大的初创品牌。有一定的资金实力,但是否足够强大,可以独立建设?工厂蒸汽电子烟,目前未知。

蓝洞猜测可能有多种可能性。首先,Flow的首轮融资和新融资可能不会完全披露。经纬中国目前的1000万美元敞口可能只是其中的一部分,其次是Flow自建的工厂,无法确认是否已采用收购方式。

蓝洞从消息人士处获悉,除了Matrix China,Flow的投资机构还包括一家知名的美元投资机构,但官方尚未正式披露。

打造供应链需要资金、人才和强大的整合整个产业链的能力。刚刚成立半年的网红品牌福禄能否不仅专注于生产、研发哪里有卖电子烟,还有品牌和渠道?一个巨大的考验。

一旦Flow模式通过,传统的电子烟供应链可能会迎来并购潮。从目前来看,随着行业的发展,代工工厂正在暴露消费品牌的劣势,如质量不可控、产能有限、产品迭代和更新周期长、漏油问题严重。在这些关键环节,品牌并没有太多的控制权,这可能会长期制约品牌的发展。

从第二个角度来看,电子烟国标与电子烟立法监管越来越接近,行业终将迎来监管。国标出台后,意味着合规成本会增加。带头,不如自己开始尝试搭建供应链。

从网红品牌开始,中端市场以研发和供应链为主,最后打销售渠道。

这很可能是 Flow 未来的发展计划。

策划很完整,有品牌有话语权,把控整个产业链。如果自建工厂进展顺利,那么产能将不会受到代工工厂技术水平和产能的限制,产品更新迭代周期也会缩短。

这是一个很好的方面。

但另一方面,现在时机、资金实力、人才储备是否充足、合适,也可能是福禄需要思考的问题。

此外,消费者侧品牌在供应链中的参与意味着将精力从只研究消费者转向研究消费者或供应链是一个挑战。

但无论如何,福禄的尝试是值得称赞的。这是一个坑或祝福,这不仅是为了自我探索,也是为了行业。

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