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电子烟混乱中的混乱

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文字|佘凯文

来源|智能相对论(ID:aixdlun)

11月1日,电子烟在中国正式“断开连接”。在经历了多次“狼来了”之后,“狼”终于来了,说电子烟 市场“天堂”它倒塌了。

20天后,尽管仍在消化国内政策,但大洋彼岸的美国或美国总统特朗普于11月19日撤销了先前的调味料禁令,无论该禁令是否获得投票。 ,这也意味着美国电子烟禁令可能会被搁置很长时间,从而使美国电子烟的行业放慢脚步。

在不到一个月的时间里,一个行业中的两个市场完美地交换了他们的职位。人们不禁想知道电子烟在中国还会再有一个春天吗?

在坚决实施的情况下,已经死亡的电子烟企业可能会变成电影

整个国内行业和绝大多数电子烟公司绝对服从“断开”态度并坚决执行。但是,他们的心中是否有“怨恨”是未知的。

从外观上看,主要品牌的行动非常迅速。 悦刻,魔笛,鲸鱼,yooz,灵溪,富路,波德等,已发布了可以命名的制造商的通知,表示该政策的坚定实施,所有在线销售渠道也已关闭一个接一个。

当然,没有“直立”的。威武就是其中之一。在业界一致声明的背景下,Weiwu 官网发表了一篇文章“ Bah,Bah,Bah”。指有关部门和主要品牌。也许他们认为这太“激进”了。两天后,一个相对委婉的“问?问?问?”是电子烟“叫Qu”。

但是,不管您的想法如何,以及是否“不屈服”,保守地说,在禁令之下,电子烟行业中成千上万的品牌可能会“消亡”一半以上,一些业内人士认为他们会消失。企业将达到90%。

禁令一经发布,就没有任何事先消息,而且是在Double Double 11期间,许多品牌都ho积了很多商品。尽管许多品牌仍在早期参与了双十一促销,但在一般背景下效果还是非常有效的。总的来说,“死婴”仍然占多数。其次,公众已经开始对禁令进行过度解释。相关禁令仅适用于互联网渠道,而不是所有渠道,许多线下商店还报告说,它们也遭到了有关部门的殴打。尽管相关部门已经出面解释,但仍需要进一步阐明具体的操作要求。

根据业内人士的说法,许多公司已经花了清算的钱,只是为了节省一分钱。显然,对于大多数公司而言,当他们还没有建立完整的离线渠道时,在线渠道的中断无疑会带来灾难。

即使过去建立了离线渠道的“大品牌”也对它们能否生存存有两种看法。此时,反映了早期融资结果的重要性。像悦刻和魔笛这样拥有大量资金并从一开始就处于离线状态的玩家可能会成为该行业中唯一的幸存者,即使他们拥有拥有数千万美元融资的公司也可能面临消失青云蒸汽斋电子烟俱乐部怎么样,而不是提到有这么多品牌只有数百万美元的资金或无法筹集资金。

BOD的创始人兼首席执行官方辉在接受媒体采访时说:“ 市场将来应该会保留在市场上,拥有3-5个国家品牌和大约10个区域品牌。”

电子烟行业将不可避免地迎来洗牌,但是鉴于市场的当前状况,即使它最终留在市场中,也没有光明的前途。在市场,电子烟等各方的压力下,整个行业似乎过于被动。

内部矛盾混乱

询问电子烟的离线零售商,“谁应该为电子烟事件订购买?”答案可能出乎意料。

与电子烟的相关小品牌或商店老板交谈后,我发现一个有趣的说法,即[电子烟]到今天为止。那些“大品牌”和“大资本”离不开这种关系,甚至可以说它们是“罪魁祸首”。

不久前,一个已经进行了数年的电子烟官方帐户在B电台上进行了直播。尽管他没有说出自己的名字,但他直言不讳地说:“那些大肆宣传的人谁要求发言人,现在好了,我不必再玩了。”

智能相对论与从事这项业务很长时间的实体店店主进行了交谈。当谈到大品牌对市场教育的意义时,店主回答说:“说实话,尽管电子烟在过去两年中似乎很热门,但实际上,对于像我们这样的商店来说,这毫无意义。我们主要生产大烟产品,它们(互联网品牌)都做小烟,我们的圈子相对固定,扩张速度很慢;另一方面,坦率地说,一群朋友可以聊天,而且我也有一家网上商店,卖得很好买电子烟,但现在不见了,我不再需要玩了。“

任何知道电子市场的人都可能知道,第一个进入市场中国的人是一群大烟民。他们只是在开始时交流,然后慢慢地感到电子烟拥有市场,因此他们全都出现了蒸汽电子管。在2016年,2017年甚至更早的时间里,电子烟行业在这些大资本进入之前都拥有更好的整体生活。尽管当时行业的整体规模相对较小一次性电子烟,但这并没有阻止销售,也无法阻止一切。 “实际上,我们不需要那些品牌进行所谓的市场教育。玩大烟雾的人玩小烟是不可能的,而且大烟雾的费用比小烟高得多,每月超过1,000。并不是每个人都愿意花钱,所以他们的市场教育确实与我们无关。但是,在复制电子烟之后,现在您也看到了。”

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如果按时间顺序查看,这些“ 蒸汽关”老板将被视为“土著人民”。他们都在抱怨为什么不能“低调”。

当然,这个问题对于品牌方来说可能是无辜的,毕竟,他们并非打算在业务中成为这样市场。

此外,市场的低准入门槛使竞争变得激烈,每个人都想爬起来,“实际上,这并不是一件坏事,至少以前的电子烟品牌可以只用几十万个就完成了。事情再也不可能发生。”一些业内人士说:“互联网渠道的相关措施正在出台,预计行业整体法规的下一步也将很快。在确定管辖范围并确定产品类别之后,至少行业不会再像无头苍蝇。”

您认为它是消费者吗?

与行业一致的抱怨不同,消费者市场的声音已经两极分化。一方面,传统的电子烟用户“不了解”;另一方面,另一方面,非电子烟用户得到了一致的称赞。

关于电子烟的危害,我也一直在争论。有人说危害更大青云蒸汽斋电子烟俱乐部怎么样,有人说危害至少比传统香烟好,有人说危害完全无害。他们还提出了相关数据。例如,沉迷于饮食电子烟的美国青少年吸的人数,因电子烟而戒烟的英国人的人数等等。

各种各样的事实和数据确实很难在一段时间内辨别是非电子烟批发,而智能相对论也为此与一些电子烟用户进行了交谈。

A于2016年与电子烟联系,距今已有3年多了。他现在使用电子烟烟已完全戒掉抽根香烟已有10多年了,但他承认自己目前正面临电子烟烟,并产生了强烈的依赖性​​。

“这对我没有影响。我买 烟油或配件都是旧渠道。他们的在线商店已关闭,但他们都添加了联系信息,并且仍会发货。”这是在谈论“禁止”。 “关于像他们这样的消费者的影响”,对于电子烟的新用户,尤其是烟瘾较大的用户,可能会更加困难。毕竟,互联网上仍然有许多配件买,这更加方便。 “

关于电子烟是否应被“禁止”,A作为老用户,认为“该政策的起点当然是可以理解的,可以保护未成年人,但是适合所有人的大小可能太难了,并且可以像在线游戏一样采用。有多种方法可以通过实名在线买限制未成年人的购买。”

另一方面,既不是电子烟使用者也不是香烟使用者的消费者认为应该“禁止”“香烟”。这也是整个行业感到“受苦”的原因。互联网上的大多数舆论团体都是这样的声音,但是从威武和其他品牌的角度来看,这些人已经被某些“别有用心”的媒体所扭曲。他们既没有使用过电子烟产品,也没有真正了解相关情况。当发生电子烟致癌事件时,他们通常认为所有电子烟都具有致癌性,并且电子烟的危害大于传统香烟等。

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B是这种类型的典型人群,抽既不抽烟也不对电子烟持乐观态度,“我不了解电子烟,但是许多主流媒体和组织都说电子烟并不很好,我不认为他们会一无是处或诽谤?”

简而言之,由于电子烟产品尚未完全定性,因此市场上有各种各样的声音。似乎每个人都是合理的,没有人可以说服任何人。但是从长远来看,这不是很好。业界仍然需要尽快给出答案。对于电子烟行业来说,将其完全分类为传统卷烟领域还是单独的卷烟领域都是可以接受的。

从当前的不景气和舆论环境来看,整个电子烟 市场仍然完全处于混乱之中,甚至很难看到希望。未来电子烟是“死亡”还是“活着”,据估计没有人可以肯定地说。

*此内容是原始的[相对论智能理论],任何人未经授权均不得以任何方式使用它,包括重印,提取,复制或创建镜像。

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智能相对论(id:aixdlun)

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