电子烟监管风暴即将来临:还会有悦刻

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图片来源@视觉中国

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靴子掉在地上

3月22日,为加强对电子烟等烟草新产品的监管,工业和信息化部、国家烟草专卖局研究起草了《关于修改的决定(征求意见稿)》,向社会征求意见

根据草案,电子烟等烟草新产品将按照《实施条例》中有关卷烟的规定实施,这将大大提高电子烟的监管效率,有效规范电子烟的生产经营活动,解决电子烟产品质量安全风险和虚假广告问题,切实保护消费者合法权益

受此消息影响,电子烟巨人悦刻母公司五信科技股价下跌三成

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此前,政策调控问题一直是悬在电子烟行业上空的“达摩克利斯之剑”。工业和信息化部决定对电子烟等烟草新产品参照烟草法规,这意味着什么

“电子烟该行业将受到监管。中国电子商务协会电子烟行业委员会主席欧俊彪表示,管理范围可能涉及电子烟企业生产、税收等

据知情人士透露,如果对烟草征税,税率将至少提高到36%。这会不会让目前的电子烟品牌遭受重创

在欧俊彪看来,这则新闻应该从积极的角度来解读。在监督的帮助下,市场的“三不产品”消失了,正规军发展得更好了价格从来都不是问题。只要国家给身份证,就是好事。”

也有电子烟企业家持相同观点

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“我觉得这对品牌来说是件好事。草案所说的是监管,而不是禁止。”电子烟义乌爱唯欧品牌投资人、联合创始人李欧成表示,短期内,对那些想进入但尚未进入的人来说是个坏消息,但对现有品牌来说是个好消息

至于电子烟纳入规定后可能出现的变化,李欧成认为,具体细节还要等出来

此前,悦刻的成功上市电子烟只有悦刻吗,让业界陷入了躁动状态。它的财富效应刺激许多行业参与者和其他行业的跨境参与者疯狂扩张,竞相成为下一个悦刻。新的调控政策会给他们带来什么

上市冲击波

没有什么比公司主动进行高层人事调整更能说明公司感受到竞争加剧的压力了

2020年12月底,也就是电子烟品牌悦刻relx的母公司五信科技秘密提交上市申请文件的第二个月,另一家国内电子烟品牌西武发布人事任免公告,免去了CEO陈敏和coo刘宇的职务,新任CEO是Thomas Yao,原西武投资人

就在姚明哲上任的前一天,武信科技正式向美国证监会递交了招股说明书。22天后,这家成立3年的公司登陆纽约证券交易所,又添了一个“敲钟致富”的故事

悦刻上市并非巧合。由此可见,在海武,至少目前的管理层认为,在电子烟行业的新一轮风波中,公司需要更直接、更高效的管理和资本运作

姚明的原话是:“速度对我来说也很重要。当公司发展到1-10阶段,高速增长可以留住更好的人才,同时吸可以吸引更多的人才。”

这位熟悉资本运作、长期活跃在硅谷的投资者,也是四家科技公司的创始人。他希望自己的投资经验和创业成功经验能让海武发展得更快电子烟尼古丁,帮助海武最大限度地发挥资本的能量

“现阶段,我可以看到更多关于公司未来的信息。我认为it(hiwu)应该有机会成为下一家规模达到悦刻的公司,这个行业也有很大的潜力

1月22日,悦刻的主要运营商五新科技在纽约证券交易所上市,股票代码为“RLX”。开盘当天,股价飙升,最高涨幅达158%。收盘市值达到458亿美元,为创始人王颖带来巨额财富

2018年1月,王颖创立五新科技,担任CEO。短短三年,在资本的帮助下,悦刻以“非凡的速度”攀上顶峰

招股书显示,2018、2019年和2020年前三季度,悦刻期净利润分别约为-28.7万元、4.774.8万元和1.0.9亿元,即从2019年起由亏损转为盈利

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悦刻的上市给电子烟业内人士带来了希望,同时也让行业外人士做好了搬家的准备

“原来,其他行业的企业家,有一些资金的企业家,已经开始关注这个行业,资本公司也来找我们了,”托马斯·姚告诉全天候科技,如果错过了悦刻的资本,就不想错过下一个悦刻,愿意花钱买一个新的悦刻

2、追风机

龚烨辞去经营工作,进入电子烟行业的决定始于悦刻的上市

“看看风口上的这个,做一个(专卖店)试试。”他被新闻报道中的故事惊动了,认为抓住风口比“工作”更重要

没有人怀疑这一波风波是悦刻上市带来的

“有一种说法是电子烟只有两个品牌,一个是悦刻,另一个是其他品牌”,尽管得到了这样的认可yooz电子烟,但在测试了抽20多个品牌后,龚烨最终还是选择了小野,打了几百个电话,收集了上千条电子烟的相关信息。因为,在武汉这样的大城市,“有太多(K16)店可供选择。”

今年3月,龚业终于拥有了一家10平方米的电子烟专卖门店

在距离工业1000公里的一条深圳商业小街上,伟东开了一家8平方米的悦刻电子烟专卖店

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线下商店

和龚烨一样,卫东也是电子行业的新人。从去年12月底开始,他加入了悦刻线下商店的大军,开业不到3个月。虽然这家小店没给他赚多少钱,但也没亏

“如果你想做这个生意,不管附近有多少电子烟店,只要周围的人流都能满足你的选址选择。”魏东透露,悦刻的开店策略是相距500米开店

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招股书显示,2019年前三季度至2020年前三季度,五信科技授权门店超过5000家

作为千分之一,他们赚钱吗

魏东告诉全天候科技,他店里的租金大概在7000元左右,99元一盒烟弹。只要他每个月能拿到150箱卖,他就能达到收支平衡

不仅仅是像巩俐、卫东这样的经销商,在电子烟行业的每一个环节都有人想挤进去,成为这股浪潮中的“粉丝”

许多电子烟品牌创始人告诉all-weather,在过去几个月里,不止一家投资机构向他们伸出了橄榄枝

“中国是世界上潜力最大的电子烟市场”咨询和情报公司阿里斯顿研究公司表示,到2019年,中国电子烟产品的渗透率仅为1.2%,与英国的50.4%和美国的32.4%相比,仍有相当大的发展空间

根据艾媒咨询发布的《2021q1中国电子烟产业发展现状及市场研究分析报告》相关数据,2013年中国电子烟市场规模为5.5亿元,2020年市场规模将增至3.8亿元,年均复合增长率为72.5%,预计2021年将超过100亿元

3、频道是“王”

一年多后的2019年11月1日电子烟只有悦刻吗,电子烟的网上销售禁令出台,行业犹如一盆冷水

在线禁售对电子烟企业是致命的打击,悦刻也不例外

招股书显示,2019年前三季度,悦刻线上线下渠道总收入占比为3:7。当年第四季度,悦刻营收首次出现逐月下滑电子烟多少钱,亏损超过5000万元

禁令出台后,各品牌开始拓展线下渠道

授权经销商和商店的数量正在迅速增加。从2019年前三季度到2020年前三季度,五新科技授权经销商从41家增加到110家。线下经销商销售净收入由80亿元增加22亿元

谁拥有有线电视商店,谁有“护城河”

到2019年底,铂金每年花费3亿美元

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