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电子烟成为创业新风口,是否真的健康呢?

最近,电子烟已成为企业家精神的新趋势。许多互联网企业家已经悄悄进入这个行业,并陆续推出了电子烟个品牌。在Hammer Technology创始人罗永浩主持的“ chatbao”新闻发布会上,宣布了前员工朱晓牧的新创业项目,即电子烟。

根据iiMedia Research发布的《 2019年中国电子烟行业研究和商业投资决策分析报告》(以下简称“报告”),数据显示,2017年,全球电子烟消费者中有3500万人雾化型电子烟价格区间,并没有实质性的增长,并且销售和销售增长都在逐渐放缓。估计销售额约为120亿美元。在所有类型的烟草产品中电子烟官网,电子烟的销售量已超过烟斗和鼻烟,成为仅次于卷烟雾化型电子烟价格区间,烟丝和雪茄的第四大类别。其中,北美是最大的电子烟 市场,而亚太地区是增长最快的市场。

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报告指出,目前市场上的电子烟可以分为两类:蒸汽和创新。第一种也称为烟油类型电子烟,其主要成分是可食用或药用级甘油,烟草香料,烟草提取物等。呈现烟草,水果和饮料香料。通过雾化,将所使用的材料变成蒸汽,并允许使用者吸进食;第二种也称为低温卷烟,烟弹中使用的材料与传统卷烟中的切丝烟丝是一致的,但是通过非燃烧方式,用电控加热刀片进行加热电子烟烟油,其温度低于350℃会释放烟雾(包括尼古丁)供使用者吸食用,而致癌焦油和其他有害物质则减少90%。

那么电子烟真的很健康吗?这已成为业界争论不休的问题。

上周五,央视的“ 3·15”聚会名为电子烟,据透露,“ 电子烟还会释放有害物质,长期吸进食电子烟也会对电子烟产生依赖性。 k8]”,从而引发了行业震惊。在闭路电视报道发布后不到一个小时,苏宁,天猫和京东等电子商务平台屏蔽了关键字“ 电子烟”;该交易所还发起了紧急询问,相关公司也做出了回应。

电子烟由“ 3·15”党命名后,第二天悦刻发表了公开声明,指出其一直致力于开发和生产符合现有国际标准的高质量产品帮助减少吸烟者吸,减轻卷烟造成的身体负担,并主动承担社会责任,坚决不向未成年人出售卖和销售电子烟产品。

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据报道,RELX 悦刻于2018年1月成立。它是电子烟品牌。产品涉及RELAX 悦刻更换炸弹雾化烟,包括三种口味的新鲜薄荷,经典烟草和热带水果。具有无烟,无烟尘,新鲜爽口的特点,用户可以通过微信公众号和小程序商城购买它买。 悦刻致力于创造健康的吸烟方式吸。

iiMedia大数据舆论监测系统()的监测数据显示,电子烟的值为2 7. 7(低于45为负,高于50为正),表明网民的总体看法在电子烟的反面。同时,“ 悦刻”成为讨论的热门话题。

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将近60%的用户更喜欢国产产品电子烟 价格不到200元人民币更符合消费者的期望

该报告指出,菲利普·莫里斯国际公司,英美烟草公司,日本烟草和帝国烟草公司这四家跨国烟草公司垄断了除中国市场之外全球约70%的卷烟。同时,近年来,这些公司通过自我构建或并购来加深电子烟 市场。英美烟草公司已经确立了“下一代产品”的领导战略,并在五年内投资了超过10亿美元,以建立新的烟草品牌组合。同时,它在2015年控制了一家波兰电子烟公司;帝国烟草公司在2013年以7500万美元的价格购买了买如烟公司电子烟的业务和专利权,并在2014年以Blu公司投资了。

就价格而言,新烟草价格高于传统卷烟。从严格意义上讲,电子烟不包含烟草,但是烟油仍然包含尼古丁,属于烟草范围。不燃烧的热烟产品依靠电池加热,加热的主要对象是传统烟草。这被认为是电子烟产品的探索阶段,但与成熟的电子烟产品存在某些差异。热不燃烧烟草制品和电子烟统称为新烟草,比价格中的传统卷烟高。目前的代表性品牌有SMOK,IQOS,云南中烟,四川中关宽,价格从200元到2,000元不等。

iiMedia Research的数据显示,接受调查的吸烟者中有5 9. 6%的人更倾向于选择国内产品电子烟。同时,有4 0. 4%的吸烟者认为进口电子烟更符合他们的期望。在接受调查的吸烟者中,只有1 9. 5%接受200-400元市场 价格的价格区间。大多数吸烟者对电子烟 价格的期望不高,而喜欢200元以下的人占7 3. 9%。

年轻人已经成为电子烟的主要消费群体,烟熏响游戏已融入趋势文化中

iiMedia Research的数据显示,在调查的受访者中,吸烟者通常使用或曾经使用过香烟,占7 3. 3%。同时,只有3 0.和2%的吸烟者说他们曾经使用过电子烟。

在使用电子烟的用户中,有3 0. 2%的用户年龄在26至35岁之间。同时,选择电子烟的36至45岁中年人的比例也占2 6. 9%,这表明电子烟用户通常是中年和年轻的。同时,使用电子烟的大多数受访者是男性,而使用电子烟的女性使用者约占被调查吸烟民的30%,而且他们还有消费潜力。此外,烟熏圈等电子烟游戏玩法对具有一定消费能力的年轻人和中年人也具有一定的吸引力[

iiMedia Consulting的分析师认为电子烟用户的特征是年轻,电子烟应该根据年轻人和中年人的消费习惯以及男女的需求进行划分。

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戒烟人们更加关注电子烟,尤其是具有长期需求的戒烟用户更愿意选择电子烟

iiMedia Research的数据显示,使用电子烟的用户中有7 6. 9%的吸烟时间超过2年的用户。其中,吸烟年龄在2-5岁之间的比例最高,占3 8. 5%。同时,电子烟位用户中有近80%的人有戒烟位意图或行为。

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在同时需要戒烟和使用电子烟的人群中,有5 7. 7%的受访者表示戒烟用于健康,表明他们认为它比传统香烟更好电子烟 危害小。通常,戒烟对健康,美丽和环保等长期需求的用户更愿意选择电子烟。

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电子烟平等关注投资,跨行业,品牌和营销的利弊,将成为电子烟的发展亮点。

从产业链的角度来看,电子烟目前具有相对完整的上游,中游和下游产业链。再加上国外电子烟品牌趋势的出现,这证实了电子烟 市场的潜力。同时,国内市场尚未出现品牌形象,市场有很大的发展空间。在电子烟产品中,其中所含的尼古丁或牛磺酸或咖啡因很容易上瘾,并且电子烟的利润通常高于传统卷烟。

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但是值得注意的是,电子烟尚未形成主流消费产品并且社交性较低,消费者对品牌不熟悉,市场教育成本很高。上游和中游生产难以生产,下游渠道难以控制。 电子烟行业进入壁垒主要取决于资金。由于烟草是一个相对敏感的地区,相关政策尚不明确,大多数投资者处于观望状态,没有成功投资的先例。

与较重的生产环节相比,电子烟行业从2018年到2019年表现出跨境,品牌和营销的特征。在广东中烟,云南中烟等国有企业开始探索的同时悦刻电子烟,相关的自有品牌也积极开展业务。 yooz 电子烟将零件和材料的优化视为促进点; Lingxi 电子烟专注于高端奢侈品,但核心卖定位在设计和材料上。在Flow 电子烟推出之后,主要的营销点首先是设计,例如针对“ 吸至烟油和冷凝水经验极差”的问题进行优化。

由于中国电子烟长期以来一直专注于制造,生产和对外销售,因此电子烟制造商要想获得国内销售优势,就将不得不面对如何打造自己的品牌并使其出众的问题。将来,跨行业,品牌和营销将进一步成为电子烟行业发展的亮点。

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