风口、暴利、快钱、道德原罪——2019电子烟行业规范发展宣贯会

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预测,巨额利润,快速赚钱,道德上的原始罪恶……自今年年初以来,随着悦刻 RELX,魔笛 MOTI和其他互联网名人电子烟的爆发,罗永浩等话题人物介入了,中央电视台的“ 315”特别报道电子烟在国内舆论领域受到了广泛关注。同时,Zhuo Eryue,Avipus,McWell和Yijiaate……这些原本是“隐藏”在深圳市宝安区各条街道上的,多年来,它们一直在悄悄地经营着电子制造公司。他们还听到了新闻的消息,各行各业的人们纷纷来访,然后这个世界就广为人知。

这些电子烟公司来自哪里?他们的生存状态是什么?中国电子烟行业的未来在哪里?考虑到这些问题,作者最近参加了由中国电子商会电子烟行业委员会在深圳主办的“ 2019 电子烟行业标准发展促进会议”。

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“湖南帮”的兴起

众所周知,电子烟起源于中国药剂师韩立,但不幸的是,“ 电子烟的父亲”和他的品牌“如烟”由于各种原因并没有走到尽头。 2013年,如烟及其专利被帝国烟草收购。在失去了东方收割的桑树和榆树后,经过如烟训练的生产和销售人员后来成为深圳 电子烟 代工集群的“黄埔I期”。 2009年,美国电子烟 市场上涨,大量代工订单飞抵了中国的电子制造城深圳,而以卓尔悦为代表的公司集团迅速崛起。

在那时深圳,手机行业是绝对的明星。小米刚刚萌芽,华为仍在探索中。苹果及其分支机构在华强北占据最重要的“ C职位”。没有多少人注意到拐角处的电子烟行业,包括在深圳主要电子产品市场中占据重要地位的“潮汕帮”。湖南人抓住了这个机会。这是深圳这个移民城市中的第二大移民人口群体。

烟油,碎屑,雾化器,模具,生产和组装…每个环节都有湖南人,而麦克维尔,阿维普斯和西格利等主要公司也应运而生。如今,在电子烟行业中,湖南本地口音一词也许能够迅速彼此接近并促进意想不到的合作。

在6月26日举行的“ 2019 电子烟行业标准发展促进大会”上,中国电子商会电子烟行业委员会主席欧俊标以普通话向所有电子烟公司用普通话发出了呼吁。湖南口音。团结起来,共同应对行业当前面临的挑战。

电子烟面临的挑战之一:舆论危机

不仅中国(美国的k5)是世界上最大的单一国家(k35),而且还面临着巨大的公众舆论和社会压力。主要的“犯罪”之一是诱使年轻人吸烟吸。根据美国食品药品监督管理局(FDA)的统计,2018年有超过360万美国中学生吸 电子烟,比2017年大幅增加了150万。

在舆论的压力下,在美国电子烟 市场具有绝对统治地位的JUUL宣布暂停其Facebook和Instagram帐户,并停止向零售商出售调味产品以遏制它的电子烟 市场 k43]重力。此外,JUUL还将最低用户年龄从18岁提高到了21岁。

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不仅如此,一些公共卫生组织(例如美国儿科学会)也将FDA告上法庭,要求FDA在120天内完成对市场上所有电子烟新产品的审查。在压力之下,FDA在2019年6月11日发布了最新的电子烟“合规性指南”,并要求所有电子烟制造公司在10个月后提交市场入场测试(PMTA)。 )FDA将在一年内审查申请文件。如果通过审核,则该产品将继续在美国销售市场;否则,该产品将立即从货架上移走,并将永远离开美国市场。

对于从外贸开始的深圳 电子烟制造公司来说,这绝对是一个巨大的挑战。

电子烟第二个挑战:贸易危机

电子烟是一个非常典型的行业,具有“中国制造而欧美需求”。据粗略估计,中国目前的产量占世界电子烟的95%以上,其中90%用于出口。毫无疑问,出口是中国的主要商业渠道电子烟。但是,出口是一个极其艰巨的行业,尤其​​是在当今不稳定的中美关系中。

美国对中国电子烟产品加税的历史可以追溯到2018年8月23日。电子烟包装产品从2. 6%的关税提高了25%;然后,在2018年9月24日,美国开始将电子烟配件的税收从原来的0. 6%增加到1 0. 6%;然后,在2019年5月10日,电子烟配件的关税也从1增加。0. 6%增至2 5. 6%。

面对不断增长的贸易壁垒,深圳的电子烟公司也尽力寻找解决方案:分成几部分,宣布原产地为已停止的第三国,或者只是在第三国避免在美国加税…但是,最近,包括东南亚多个国家在内的美国,已经开始严格检查商品的原产地和申报的产品名称与实际行为的不一致。 电子烟公司有更多的空间可以“扭转”。它越来越小。据了解,即使工厂位于东南亚,只要电子烟的电池仍来自中国,电子烟设备的原产国也几乎不会被视为这些东南亚国家。因为电子烟设备的主要价值来自电池。

电子烟制造业产业链是否会像其他中国电子产业链(如手机)那样逐渐转移到海外?可能性不小。

电子烟挑战之三:政策危机

那么,将市场瞄准国内怎么样?就像许多在外贸中遭受挫折的公司一样,出口到国内销售的业务非常愉快。但是小野电子烟,国产市场的未来尚不确定。不仅由于本文开头提到的负面舆论,更重要的是,中国独特的烟草管理体系。

在中国,新烟草的监管机构是国家烟草管理局。 专卖局向其上级管理部门工业和信息技术部报告,工业和信息技术部协调其他部门共同发布文件,并制定了新规定。但是,国家烟草总局的另一个品牌是中国烟草公司,这是一家以传统烟草为主要业务的巨头,它承载着国家利益的税收支柱。

云南大学烟草业研究专家,经济学博士邓明教授说,未来国内电子烟监管政策将有三种可能性:一种是进行类似于传统烟草的全面控制,而私有制则是私有化。不允许资本进入;另一种是模仿一些欧洲国家的自由化程度更高,公司可以在简单申请后进行经营;第三是采用许可证(注册,许可证)制度,被许可人可以合法销售新的烟草产品(例如电子烟)。其中,第三种可能性最大。

电子烟挑战四:专利危机

新烟草市场意味着游戏的新规则。菲利普莫里斯国际公司,英美烟草公司,日本烟草公司,帝国烟草公司等代表的跨国烟草公司早已看到了这一趋势电子烟钎焊代工,并迅速开始部署。

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华锦合伙人兼创新部副总经理聂志介绍,从2001年到2018年11月,在电子烟领域有200多项专利诉讼。十多年来,诉讼数量每年都在波动魔笛电子烟,但总体趋势呈上升趋势,2018年呈爆炸性增长,其中45%的诉讼发生在第四季度。 电子烟行业内的全球专利诉讼竞争一直保持着持续的高压和升级趋势。

两家主要的国际公司Philip Morris International PMI和JUUL已经完成了最初的市场扩展,并已经取得专利权并驱逐了后来者。据不完全统计,自2018年以来,PMI已在中国,日本,欧洲,英国和韩国针对未燃热产品发起了19项专利诉讼。被告包括英美烟草公司和中国烟草合作社。 JUUL已定位小烟产品。在美国和英国发起了25项专利诉讼。

毫无疑问,这是中国电子烟公司将面临的终极BOSS。

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充满机遇的未来

谈论挑战之后,机遇在哪里?触手可及的市场是每个电子烟人的灯塔。

根据邓明的说法,当前全球新烟草产品的发展强劲,并且市场正在迅速扩展。 2018年,烟草新产品的消费者数量超过4000万。据估计,到2021年,成人电子烟群体将增加到5500万,到2022年吸电子烟,预计将增长到6400万,相当于约460万盒香烟。预计到2019年,中国传统卷烟的消费量将达到5000万盒,也就是说,三年内全球新烟消费量仅是当前中国卷烟销量的十分之一。

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据统计,2018年烟草新产品销售额247亿元,同比增长4 5. 8%;到2024年,行业规模将达到450亿美元,复合年增长率为26%。传统卷烟的人均消费量正在下降,新烟草制品的人均消费量正在增加。新型烟草替代传统卷烟的趋势不可阻挡。

不仅以电子烟为代表的新烟草产品开发时间短,产品还面临诸如漏油之类的缺陷,难以清洁,用户体验不上瘾,并且高度均质化。有很大的改进空间电子烟钎焊代工,并且有许多电子烟]突破空间供从业人员向上发展。

迎接困难,未来就在这里。无论面对国内还是国外市场,产品始终是第一要素。感知用户的痛点,加强研发投入,建立专利壁垒,并通过国内外市场认证,这是每一个有志于长期发展的电子烟企业所扎根的地方。

本文是有关国际电子商务条件的原始文章。禁止擅自转载。

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