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这一场豪赌,悦刻还没有赢!

这个大赌注,悦刻尚未赢。

1月22日晚,电子烟公司悦刻 RELX在纽约证券交易所正式上市悦刻电子烟代理拿货微信,收盘价升至14 5. 9%,市场价值为458亿美元。

悦刻创始人团队的价值飞涨。首席执行官王颖代表团队总共持有5 8. 7%的股份,市值为269亿美元。

悦刻上市,一场豪赌

悦刻 CEO:王颖

在最新的《福布斯》 排行榜上,他的财富价值高于刘强东和王建林,是中国最富有的新女性!

悦刻从成立到上市,用了不到三年的时间。在此之前的所有上市公司中,只有瑞兴比这快。

这次被选择列出的悦刻在某种程度上甚至可能比Luckin还要疯狂!

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悦刻有多大胆? 悦刻比许多人想像的大胆得多!

因为悦刻现在不是上市的好时机。

2019年11月,随着纸质禁令的发布,电子烟的在线大门被封锁。因此,在过去两个月中,大多数电子烟品牌都消失了。

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电子烟行业中的许多企业家都选择了转行,而罗永浩更出名。

禁令发布后不久,他立即放弃了小野 电子烟并跳入其他恒星的大海,而没有回头。

但是也许是由于幻影效果,到了2020年,老挝人民银行活着带来货物时,电子烟行业意外地爆发了生机勃勃的生活。

悦刻的共同创始人姜龙于2020年1月11日宣布,它将在未来三年内开设10,000家商店。

yooz葡萄柚和Bode的发展也很快,甚至比悦刻还快。

仅在去年第四季度,yooz就开设了近1,800家新商店,现在专卖线下商店超过3,000家,并且计划今年再开设10,000家!

Platinum开设的商店数量在过去一年中翻了一番,目前开设的便利店和专卖商店总数约为110,000。

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在得知无处可上网之后,这些电子烟品牌都将其火力转移到了线下,并且所有开店单位均以10,000为单位。

如果仅查看外观,确实感觉就像是一个新的领域,但事实并非如此。

在过去一年左右的时间内,电子烟仍然无法通过在线渠道出售悦刻电子烟代理拿货微信,这意味着最初的禁令尚未取消。

从目前的姿势看,这个洞基本上很难打开。

这不是好消息。尽管电子烟过去常常专注于线下销售,但在线是更好的传播和分散的地方。

在没有这种帮助的情况下,电子烟行业只有一条路要走重资产线,而且成本始终蒙受损失。

此外,这在一定程度上也显示了监督的态度。

这也是穆毅说悦刻大胆的原因。当监管政策仍不明确时,公开上市很有风险。

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部首悦刻 s

2019年的寒潮尚未过去。为什么这火还在燃烧?

无非就是利润!

2018年6月,悦刻获得融资3800万元。从那时起,中国的电子烟行业进入了野蛮增长的时代,大量的电子烟品牌如雨后春笋般涌现。

电子烟之所以能够吸吸引如此多的玩家进入竞技场,主要是因为其超高的毛利!

据业内人士介绍,一款电子烟的售价约为300元,进货价格约为30元,再加上当时的电子烟基本都使用在线渠道,因此被淘汰了。成本很高,因此电子烟的毛利润一直保持在70%以上。

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20%的利润可以使市场活跃,50%的利润可以使人们承担风险,更不用说超过70%了。

另一个是因为电子烟 市场很大。

2019年,全球电子烟 市场规模为3 6. 7亿美元,电子烟 市场的规模预计到2024年将达到11 1. 5亿美元,年复合增长率超过24%。

2019年,美国电子雾化设备市场的份额扩大到66%,而中国仅为9%。

我们必须知道,2019年中国将有2. 86亿烟民。按照普及率30%的比例,每两年更换一次烟芯(250元/根),并更换3支烟弹( 烟弹平均价格为99元/ 3件),电子烟行业的潜在市场规模为1129亿元。

面对如此巨大的蛋糕,没有人会留下深刻的印象。

与其他电子烟品牌相比香港电子烟,悦刻是最有信心和实力的品牌。

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悦刻的第一轮3,800万美元融资是由Source Code Capital,IDG和Sequoia Capital提供的,它们各自都是资本老板。

悦刻的核心团队也非常豪华,基本上来自OPPO,华为,中国科学院,欧莱雅,宝洁和Uber的顶尖人才。

首席执行官王颖是Uber在中国的前高管。尽管他不像老罗那样出名,但她要做的事情还不止老罗。

资金的支持电子烟品牌,加上强大的团队,为悦刻带来了强大的信心。

由于所谓的财富和财富正处于危险之中,只要监督的铁腕不再继续,悦刻就敢于不择手段地下注。

尽管对手仍然很胆小,但交换上市以换取更丰富的资源以进一步席卷电子烟 市场。只要放宽或取消随后的禁令,就可以轻松赢得胜利的果实!

但是不幸的是,悦刻的一厢情愿并非那么容易开始。

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前进的道路很困难电子烟

原始的电子烟,未来的确是阳光大道。

根据相关信息,电子烟仅一年左右就从零突破了几千万。

电子烟的快速发展与主要消费者是年轻人这一事实有关。作为当下的主要消费者,年轻人赢得了世界。这句话真的不是胡说八道。

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这群拥有最高购买力买的人可以在几分钟内创造出夸张的销售额。一年一度的“双十一”就是最好的例子。

但是现在电子烟的前进方向还不清楚。

首先,在监管层面存在压力。

从主要政策层面来看,对电子烟的限制正在悄然增加。

2019年,在发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》之后,全国许多地方发布了《烟草控制条例》,其中明确规定了电子烟的规定。

2020年7月,又进行了为期两个月的电子烟专项整改,电子行业雾化烟的行业标准不断得到加强。

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本地电子烟特别纠正

在不断监督的压力下,尽管电子烟 市场的潜力很大,但生活环境并不一定那么好。

其次,消费者意识的觉醒。

电子烟之所以在年轻人中如此受欢迎,是因为其无害的宣传。

但是随着受众的扩大,人们发现电子烟并不像促销中所说的那样神奇。它与传统烟草在本质上并没有太大区别。所谓的“ neng 戒烟”和“更健康”都是智商税。

在这种情况下,电子烟实际上比传统烟草没有优势。

此外,电子烟的安全性还有待研究。

2020年12月,悦刻联合创始人温一龙曾在Smol国际媒体公开日表达对电子烟的健康问题的看法,称电子烟行业仍然存在许多未知数,例如说:

吸的气溶胶中毒物含量相对较少,其毒理学仍然未知; 电子烟用户的临床研究仍处于起步阶段;使用电子烟的长期影响和公共健康影响仍然未知。

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2019年在美国发生的电子烟肺炎病例仍然很生动,这表明电子烟可能没有想象中的安全。

最后,这是一个成本问题。

电子烟在启动生产线之前小烟电子烟,人们所看重的是成本足够低。

下线后,随着许多成本的增加,毛利率直线下降。 悦刻的招股说明书披露了这种情况。

从2018年到2019年,Fogcore Technology的毛利率从4 4. 7%降至3 7. 5%。尽管它在2020年前三个季度略微反弹至3 7. 9%,但与去年同期持平。相比之下,毛利率仍下降了2. 4个百分点。

线下商店的大规模开设确实可以迅速获得普及,并且相应的成本也在飞涨。

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这可能也是悦刻渴望公开上市的原因之一。它需要更多的融资渠道以确保扩张速度并稳定其基本市场。

这无异于一场赌博。这是监管的时间差距,也是与美国股票投资者的信息差距。一旦收紧政策,它可能会失败!

END

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