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帝国烟草为Pulze加热不燃烧抢占新型烟草市场一贯伎俩

最近,国外媒体报道说iqos 烟弹 防伪电子烟品牌,由于菲利普·莫里斯国际(PMI)的iQOS业务不断增长,帝国烟草有限公司等竞争对手也已开始引入可以安装​​的不烧热设备烟弹。

尽管产品包装显示烟弹仅由Imperial Tobacco设计用于其Pulze加热非燃烧设备。但是菲利普·莫里斯国际(Philip Morris International)仍然认为,夺取新烟草是帝国烟草的一贯策略市场。

帝国烟草是“黑马”,近年来在世界烟草市场中一直处于领先地位。当帝国烟草公司于1996年从汉森集团独立​​出来时,它只是一家区域性公司,其业务主要集中在英国,其年卷烟销售额仅约400亿支卷烟。

然而,通过一系列激烈的跨国并购,帝国烟草现已成为一家大型跨国烟草公司,业务遍及140多个国家和地区,排名世界第四。它的快速发展势头也给其他跨国烟草公司带来了压力。

此外,尽管帝国烟草是最后一家进入非燃烧领域的主要烟草制造商,但它落后于菲莫国际公司,英美烟草公司和日本烟草国际公司。但是就目前的公司趋势而言,帝国正在积极部署不燃烧的热量市场。根据数据,帝国烟草已经开始在日本福冈出售Pulze设备和iD 烟弹,而日本是世界上最发达的加热非燃烧设备市场。

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一些行业分析师认为,由于帝国烟草目前仅在日本的福冈西部地区销售产品,因此,如果它想赶上其他发展中的不燃烧的烟草公司,则应加快其进入速度进入更大范围的市场。

自由银行(投资银行)分析师尼科·冯·斯塔克尔伯格(Nico von Stackelberg)在6月初的报告中也写道:“由于帝国品牌的行动为时已晚,因此必须找到一种赶超的方式。也许公司可以在iqos烟弹旁边添加iD 烟弹,零售商会获悉iD 烟弹可以与其他设备一起使用,以实现更大的利润增长。“

值得注意的是iqos 烟弹 防伪,尽管帝国烟草公司已经宣布其iD 烟弹是专门为Pulze设计的,但包括日本电子商务平台乐天在内的一些第三方卖家庭却表示,产品尺寸该公司的营业额与市场领导人菲莫国际(Philip Morris International)出售的烟弹规模完全相同。

这不仅会使Pulze设备面临更激烈的竞争市场,而且会使帝国烟草面临潜在的知识产权风险。

您必须知道,菲利普莫里斯国际公司已在热非燃烧领域建立了深厚的专利壁垒。早在去年8月,菲利普莫里斯国际公司就知识产权问题起诉英美烟草公司的不烧热产品“ Glo”,声称它侵犯了JP6210610B2专利,并索赔1亿日元。

不仅如此,菲利普莫里斯国际公司(Philip Morris International)不久前还在中国发起了一系列维权行动,并同时起诉了许多涉嫌侵权的新烟草公司。据悉,涉案标的最高金额为315万元。知识产权专家也称此为“仁慈”。

事实上,截至2018年8月6日,菲利普莫里斯国际公司已在中国申请了多达125项与热禁止燃烧有关的烟尘专利。其中,与吸烟制品有关的中国专利申请主要涉及14个技术分支,即加热结构/控制,气雾形成基质的维护电子烟能戒烟吗,充电单元,气流通道,气雾形成产品的识别,连接机构,抽 吸检测,气溶胶检测iqos烟弹,电源管理/检测,用户识别,清洁组件,抽烟,烟杆外壳,绝缘结构等。

根据对新力量的理解,无论是在IQOS于2014年上市之前还是之后,加热组件的结构和控制一直是发展的重点,并且数量远远超过其他技术分支。

此外,IQOS早在市场上就已经完成烟弹的专利申请,以及对片状,圆柱形和环形陶瓷的加热。随着设备性能的提高,它已申请了专利,例如减少抽烟用具清洁次数的抽气机,自动清洁烟具的专利,无论剩余功率是否为抽 吸 a 烟弹专利和改善气雾释放均匀性的温度曲线等。烟弹的抽 吸的质量得到改善。

可以看出,菲利普·莫里斯国际公司(Philip Morris International)早在第一代不燃热设备投放市场时就已开始布局相关专利。

Philip Morris国际首席运营官Jacek Olczak表示,万宝路目前正在更新iQOS技术的下一个版本,以应对其他品牌的不燃不烧市场竞争。 “我们正在研究烟弹识别技术。只有烟弹可以激活我们的IQOS设备。”

尽管Empire品牌强调其产品“有信心”而不使用任何“有效的第三方专利技术”。但是Olczak表示,菲莫国际(Philip Morris International)的法律团队已经开始对Imperial品牌进行专利审查。

即使帝国烟草因烟弹的适应性而在市场中获得销售优势。但是,面对IQOS的下一代技术和专利壁垒,除了市场上不愿竞争之外,一方面,它可能还受到Philip Morris International的专利征战。

这种现象类似于雀巢SA的Nespresso咖啡机。由于该品牌的咖啡胶囊只能在经过特殊设计的咖啡机上使用,因此在此类专利的保护下,雀巢咖啡机市场的成功也得到了保证。

也许限制烟弹的激活不仅可能给消费者带来不便,还可能由于适应性问题而影响其自身IQOS的销售。但是,菲利普·莫里斯(Philip Morris)开发的严格的专利攻防系统不仅保证了IQOS的性能优势和市场地位,而且在一定程度上也是防止市场假冒和与之竞争的市场策略。相同性质的产品。

因此,不管帝国烟草能否逃避菲利普·莫里斯国际公司的维权行动,如果iD 烟弹想要在菲利普·莫里斯的专利壁垒下抓住市场,那基本上就像是在用小石子砸石头一样。如果您不品尝它,则会引起问题。

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