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电子烟公司悦刻在美上市,市值超百亿

悦刻在美国上市,市值超过100亿美元

1月22日晚上,电子烟公司悦刻 RELX在纽约证券交易所正式上市,代码为“ RLX”。开盘股价飙升104%,直接引发了保险丝的停牌。 5分钟后恢复交易。盘中股价最高涨幅为158%,收盘涨幅为14 5. 9%,市值为458亿美元。创始人王莹代表团队总共持有5 8. 7%的股份,相当于269亿美元的市值。

这是第一个在中国上市的电子烟品牌。在此之前,称为“ 电子烟的第一股”的Semole于2020年7月在香港证券交易所上市,但Semole是电子烟的制造商,为悦刻和其他电子烟品牌。 悦刻的成功上市意味着“ 电子烟中国第一品牌”的诞生。

从发展速度的角度来看,悦刻无疑是过去两年中最具爆炸性的创业项目之一。

IDG和Source Code Capital投资了悦刻天使轮和A轮融资,而红杉资本在A +轮中进入了市场。在公开报告中,悦刻的估值在2019年7月保持不变,为24亿美元。在线禁售之后,电子烟玩家尽力保持低调,没有风投进入市场,并且估值将不再更新。

但是从悦刻的招股说明书中,我们仍然可以看到一些线索。 2019年2月,悦刻完成了以价格每股7美元的价格进行B轮融资。在价格于2019年4月和5月进行的一轮融资价格为每股$ 1 8. 7。 8月,又增加了C轮融资,每股价格增至2 2. 5美元。到2020年9月,D-1和D-2轮融资已完成,价格已升至每股29。美元和3 6. 2美元。 悦刻普通股的公允价值从2019年底的每股1 1. 3美元增加到2020年9月年底的1 9. 6美元。这意味着悦刻的估值几乎总是以两倍的速度增长。

招股说明书披露,创始人兼首席执行官王颖是悦刻的最大股东,占团队总股份的5 8. 7%,联合创始人姜龙和温一龙分别持有股份9. 9%和6. 5%,Source Code Capital拥有1 0. 7%,红杉资本拥有9%。

悦刻在2019年7月的估值不到30亿美元。一年半后,其市值已超过400亿美元。那些早期参与悦刻融资的投资机构获得了数十倍的财务回报。

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悦刻的发展历史

悦刻的增长速度惊人。它成立于2018年1月,获得了IDG,Source Code Capital和Sequoia Capital的投资。次年7月,它的价值为24亿美元。只用了17个月。这一速度甚至超过了瑞士22个月的投资。幸运的是咖啡。从成立到提交上市申请,悦刻仅用了三年时间,这个速度已经超过了大多数上市公司。

根据招股说明书,悦刻在2018、2019和2020年前三个季度的收入分别为1. 33亿元,1 5. 49亿元和2 2. 1亿元。按照这个速度,到2020年年收入将超过30亿元。就销售而言,悦刻是电子烟 市场在中国的领导者,占市场份额的6 2. 6%。

最关注市场的是它的盈利能力。 悦刻 2019年的净利润为4775万元,到2020年前三季度增加到1. 09亿元。在剔除员工期权等因素的影响后,调整后的净利润3. 8.2亿元,净利润率高达17%。在许多人看来,烟草是一项有利可图的业务。通过添加“电子产品” 电子烟概念,获利能力并未令人失望市场。

由于监管问题,电子烟行业将在2020年开始保持低调。悦刻的财务数据披露为外界观察电子烟行业提供了一个视角。以前,由于互联网名人企业家的加入,资金热情,315点名,在线禁售和其他事件,给业界留下了困惑,也许您可​​以在这里找到答案。

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根据315的要求,禁售政策颁布

2019年10月,国家市场监督局和国家烟草专卖局联合发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的公告》,禁止电子烟在线销售和广告,然后,所有电子商务平台均为禁售,关闭了在线商店,并删除了电子烟。 电子烟被迫切换到离线频道。

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悦刻招股说明书中披露的数据表明,电子烟网上交易之后,电子烟行业并不酷,但它仍然活跃且健康。

在实行禁售政策的季度中,悦刻的收入较上一季度首次下降。在2020年第一季度,由于流行病的影响,疫情再次下降。但是,它在第​​二季度开始反弹,并在第三季度超过了10亿大关。它将很快从在线禁售和流行病中恢复过来。

实际上,编辑认为电子烟仍然是国家财政的蛋糕。从编辑者周围的朋友的角度来看,许多时尚朋友的身体都电子烟。可以看出电子烟正在占领烟草。属于市场。

尽管电子烟被定位,但在线禁售和悦刻仍然找到了销售渠道。

悦刻的销售渠道分为四类:线下经销商,电子商务平台,经销商开设的在线商店,直销专卖商店等。2018年,电子商务渠道的销售收入例如天猫京东占悦刻总收入的3 3. 5%,离线发行渠道占6 0. 2%。这是一个非常重要的信息:从一开始,脱机频道是悦刻最重要的频道。尽管悦刻首先通过电子商务渠道获得了普及,并且在线是行业中最好的,但离线是悦刻的基本磁盘。

在2019年第四季度禁止在线渠道之前,悦刻在线渠道的整体销售收入占3 1. 1%,而离线渠道增加到6 8. 7%。实行在线禁售政策后,悦刻的在线销量为零,离线销售的比例提高到9 8. 2%。

禁售与业内大多数玩家一样,在禁售上线之后,悦刻开始大力部署线下和疯狂开设商店。到2019年9月底,悦刻个授权经销商的数量为41个,到2020年9月末增加到110个。悦刻个商店的数量也迅速增加,到2020年7月已超过4,000个。

可以看出悦刻的布局仍然非常正确。

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电子烟年收入30亿,你无法想象自己赚钱有多快

国内电子烟行业的崛起始于2018年。那一年小野电子烟交税吗电子烟哪个品牌好,该行业还没有变得活跃起来,yooz,雪佳,富路和小野等品牌活跃于市场。尚未建立。罗永浩和蔡跃东参加了比赛,这是后来的事。 悦刻于当年1月成立。

2018年,悦刻 卖生产了50万支香烟,590万支香烟烟弹,收入1.为33亿元。开业第一年,收入就超过了1亿元人民币,而且起步很容易。到2019年,悦刻的收入飙升至1 5. 49亿元,到2020年前三季度达到2 2. 1亿元。

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更令人惊奇的是盈利能力。 悦刻的毛利率维持在40%左右,净利润率在2019年为3%哪里有卖电子烟,在2020年为5%。除了2018年的初始亏损2 8. 70,000元,悦刻在第二年开始赚钱,2019年的净利润为4775万元,2020年前三个季度的净利润为1. 9亿元。这仍然处于在线电子烟的情况下禁售和离线流行病的影响。

根据CIC报告的调查数据,就销售而言,截至2019年9月,悦刻在市场中的份额为48%,到2020年9月为止,这一比例已经增加至6 2. 6%。 悦刻该公司已经赢得了国内电子烟 市场一半的股份。从品牌识别的角度来看,悦刻的用户识别率为6 7. 6%,排名第一。

与悦刻的收入规模和增长率相比,投资者更感兴趣的是庞大而有前途的电子烟 市场。

中国是世界上最大的烟草市场,烟民超过2. 8亿,烟民的数量稳居世界第一,超过了前九名的总和。但是,电子烟在中国吸烟者中的渗透率非常低,低于前十名吸烟者中的其他九个市场。因此,许多投资者认为中国是世界上最大的电子烟潜力市场。

悦刻引用了CIC报告中的数据:2016年,中国的电子烟 市场规模为6亿美元。它在2019年已增长至15亿美元,并有望在2023年达到113亿美元,复合年增长率。比率是6 5. 9%。

吸是一个潜力巨大,发展迅速,利润丰厚的行业,吸引了罗永浩和同志这样的明星企业家。 悦刻是其中增长最快,利润最高的行业。

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电子烟与普通卷烟税有很大区别

很长一段时间以来,许多国家的监管机构一直以“青少年成瘾”和“控烟”为由提倡管制或禁止电子烟。尽管乍看之下,这个理由似乎合理,但不可否认。 ,烟草是各国税收的主要来源,电子烟对税收的影响不容忽视。

烟草业一直为我国的税收做出重大贡献。根据国家烟草总局的数据,2019年我国烟草工业共实现工商税收和利润12056亿元,同比增长4. 3%。元,比上年增长1 7. 7%,利税总额和财政周转总额达到历史最高水平,为国家和地方财政收入的增长做出了积极贡献财政收入与经济发展。编辑还提到,中国烟草每天要缴纳32亿元人民币的税款,这是电子烟所无法比拟的。 >>这家中国公司每天要缴纳32亿元人民币的税款,而且还没有出现在世界500强公司之列。

电子烟占烟草市场的份额,但不必支付如此高的税费。这也是电子烟生存的困难之一。

让我们看一下电子烟和传统烟草之间的税收差异:

传统烟草

国家烟草局烟草经济研究所曾向媒体介绍,我国的烟草税费主要包括烟叶税,消费税,增值税,企业所得税等七种税费。税收,进口关税以及城市建设和维护税。 ,教育附加费,以及以税后利润为基础支付的国有资本收益和特殊税后利润。

以每类价格超过70元的卷烟为例,在生产过程中应征收56%的从价税,然后每包0. 06元的专项税应征收。在批发链接上,将再次征收从价税和特定税项。它们是11%的从价税和每包1元的特定税0.。对于仅一种消费税税种,必须支付四个子项。

除消费税外,从生产到批发到零售的整个卷烟都应缴纳13%的增值税。在此基础上,必须根据总消费税和增值税缴纳7%的城市建设和维护税和5%的教育附加费。在整个链条中,烟草工厂,烟草公司和烟草零售商还需要根据自己的利润缴纳25%的企业所得税。此外,烟草生产过程中的烟叶总税和税费较低。

经过多层次的积累,最终的税费构成了卷烟零售的大部分价格。根据国家烟草总局烟草经济研究所《 2018中国控烟合规进度报告》,我国目前卷烟的综合税率为6 6. 6%。换句话说,对于售价为150元的市场卷烟,应课税100元。

电子烟

虽然电子烟被视为我国大陆的电子产品,但雾化器被视为加工产品,而烟油被视为食品。 买 卖不需要特殊文件。

许多电子烟专业人士告诉记者小野电子烟交税吗,由于进入门槛低和缺乏国家标准,电子烟行业的生产成本较低,整个行业的利润率与传统行业相比并不低烟草。但是,电子烟目前仅对普通消费品征税,其应纳税额远低于传统烟草。

许多电子烟行业从业人员介绍说,我国电子烟行业目前缴纳的税款主要包括增值税和企业所得税,以及根据增值税,无需支付消费税。

当前的消费税征税主要包括烟草,酒精,石油和汽车等税项。烟草包括子类别,例如A类卷烟,B类卷烟,雪茄和烟丝。尚不包括电子烟或烟弹之类的项目。

烟草消费税是我国消费税的15个税项之一,其收入规模相当可观,占全国消费税收入的“一半”。当我们说烟草是纳税大户时,我们主要是在谈论消费税。这也意味着,目前电子烟与传统烟草相比,缺少重要的税收。

因此电子烟不仅具有高利润,而且所需的税收更少,这确实对国家的发展有害。

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电子烟已成为趋势

如今,越来越多的轻型消费者使用电子烟。 电子烟在这些年轻人中形成了一种社会文化和一种流行趋势。

由于缺乏对电子烟的监管,与传统卷烟监管和单一销售渠道的严格要求相比,电子烟增加了所谓的趋势文化,新零售和互联网基因,以及销售渠道可谓多元化。尽管已被禁止在线销售卖,但也有一些企业采用了不同的方法。编辑者经常看到人们在瞬间卖出卖 电子烟和电子烟其他产品。尽管该国已经颁布了政策,电子烟确实已成为一种趋势,但年轻人将尽力购买买。

目前,电子烟产品的大量促销和互联网上的广告正在推广所谓的流行,时尚,酷炫和时尚的文化,吸吸引了年轻人。随处可见压倒性的广告,各种简短的视频短片,现场直播都可以看到,甚至还有很多关于女性吸香烟的广告。

我周围的朋友也喜欢电子烟。他们会毫不犹豫地花很多钱从微商购买买 电子烟。现在电子烟的线下商店分布广泛,即使它们在线上也被禁止销售卖。现在购买买 电子烟并不难,但令我感到困惑的是,即使电子烟比传统卷烟危害贵,电子烟也会成为一种趋势。 危害,这种引领年轻人潮流的方式,饮食还是很丑陋的。尽管电子烟禁止未成年人购买买,但编辑者的确看到许多未成年人尝试电子烟。实际上,国家的监督仍然有限。

电子烟成为趋势的现象是不可取的。

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电子烟未来发展

悦刻的大多数团队成员都来自互联网。创始团队由7人组成,其中6人是优步中国的前核心员工。滴滴合并之前,创始人兼首席执行官王颖是优步中国的总经理。合并后,他将领导优步团队。

王颖本人是电子烟的重度用户。她创办公司和做电子烟的想法是电子烟视频,她在Uber和Didi期间劳累过度,并且有很多抽 电子烟出生了。

在过去的悦刻游戏中,这导致了强大的Internet跟踪。 悦刻于2018年初成立时,最引人注目的操作是JD众筹。第一个产品在一个多月的时间里筹集了108万元,积累了第一批种子用户,从而掀起了国内品牌的第一枪。后来悦刻依靠在线和离线双渠道的布局,悦刻在中国市场迅速开放,抓住了新兴的差距市场,并抢占了先发优势。

当然,在业绩飞速上涨和估值上涨背后,仍缺乏明确的政策监管。

2019年,CCTV 315被称为电子烟,并于2019年11月上线禁售。总体而言,电子烟的国内监管并未放松。关于电子烟是否有毒的讨论也一直在进行,保护未成年人免受电子烟侵害的问题一直是电子烟行业的高压线。这就是投资者退出该行业的根本原因。

悦刻上市,在为自己筹集更多发展资金的同时,也率先为电子烟公司的上市提供样本。但是,随时可能变得更加严格的法规仍然使这个行业充满了变数。

编辑者还认为电子烟中的市场也非常不稳定。国家对电子烟的监管仍不清楚,但是电子烟中的问题迟早会得到解决,电子烟的前景仍然充满未知数。

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危害 of 电子烟

我已经说了很多,最后我将向您介绍吸烟危害。

电子烟尽管比传统香烟危害小,但不能说根本没有危害。

很长一段时间以来,商人一直以卖点为目标,推广不含焦油,悬浮颗粒和其他有害成分的电子烟,甚至在产品介绍中都以“ 戒烟人工制品”为标志,并且“清理肺脏”。众所周知,电子烟的安全性尚未得到充分的科学证明。到目前为止,国内外尚没有系统的电子烟安全评估数据。因此,仍然不确定电子烟将给用户的健康带来哪些潜在风险。

实验表明,当人们使用电子烟时,除了尼古丁之外,他们还可能将许多其他未发现的有毒化合物吸进入体内。同时,电子烟产生的二手烟也可能危害健康。 电子烟还会将吸液体细颗粒和超细颗粒,尼古丁和致癌物释放到室内。由于电子烟不会产生烟雾,因此更容易误导消费者并使他们误解安全和健康。

许多编辑者都没有详细说明。如果您想了解更多电子烟,可以在线检查。最后,我想强调,吸烟雾对健康有害。

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